Meta 面臨 70 億美元訴訟風險

為什麼重要

• 訴訟結果將為數位廣告行業設立先例，可能促使其他社交媒體平台重新評估和調整廣告計費標準，影響整個行業的運作模式。

背景故事

• Meta Platforms 是一家位於加州門洛帕克的科技公司，其主要收入來源為廣告，2023 年總收入達到 1349 億美元，淨收入為 391 億美元。

• 自 2014 年 8 月 15 日以來，許多個人和企業在 Facebook 和 Instagram 上支付了廣告費用，期望透過這些平台觸及潛在客戶。

發生了什麼

• 美國上訴法院裁定 Meta Platforms 面臨廣告商的集體訴訟，指控 Meta 通過虛假膨脹其廣告可能觸及的人數來過度收費。

• 第九巡迴上訴法院於 3 月 21 日的 2-1 決定中表示，廣告商可以作為一個團體對 Meta 提起損害賠償訴訟。

• 廣告商指控 Meta 的「潛在觸及範圍」指標膨脹了多達 400%，衡量的是帳戶數量而非實際人數。

接下來如何

• 集體訴訟提供了比個別原告提訴更大的可能賠償，且成本更低，可能對 Meta 產生重大財務影響。

• 廣告商的律師 Geoffrey Graber 表示期待將損害賠償案件提交給陪審團，進一步審理可能揭露更多關於 Meta 廣告計費和帳戶管理的細節。

• 該案件的進展將被密切關注，可能對社交媒體廣告行業標準和透明度產生影響。

他們說什麼

• 巡迴法官 Sidney Thomas 表示，因為 Meta 提供了關於潛在觸及範圍的相同所謂的誤導性陳述，廣告商可以嘗試證明損害源於「共同的行為過程」。

• 巡迴法官 Danielle Forrest 在部分異議中表示，她會因為關於廣告商在購買廣告前對 Meta 告知內容的理解存在個體化問題而取消損害賠償類別的認證。

提到的股票

• FB Meta Platforms, Inc.

概念股

• 社群平台

• 數位廣告平台

參考資料

• Meta Platforms must face advertisers' class action, US appeals court says
• UPDATE 1-Meta Platforms must face advertisers' class action, US appeals court says