Apple 中國市場壓力增，iPhone 售價調降 5%

為什麼重要

• Apple 在中國市場的銷售下滑，顯示出國產品牌如華為和小米的競爭力增強，這也意味著全球智慧型手機市場的競爭格局可能正在發生變化，投資人需要重新評估其投資策略。

背景故事

• Apple 最新的 iPhone 15 系列手機在中國的銷售情況遠不如以前的型號，一些公司和政府部門已經限制員工使用 Apple 設備，這反映了美國政府出於安全原因對中國應用程序的限制。

• Apple 幾年來都沒有降低其最新 iPhone 的價格，這次降價是在 Apple 在 9 月發布 iPhone 15 系列時沒有提高價格，給市場帶來驚喜之後的結果。

發生了什麼

• 根據路透社記者 Josh Ye 的報導，Apple 在中國提供罕見的 iPhone 折扣，零售價格降低高達 500 元人民幣（約 70 美元）。

• Apple 的中國官網顯示，該公司已將部分 iPhone 的價格降低 5%。

• 這次限時促銷活動被定為農曆新年活動，將從 1 月 18 日持續到 1 月 21 日，作為中二月假期的前奏。

接下來如何

• 分析師預計今年的競爭格局將變得更加嚴峻。

• 包括拼多多在內的網購平台自年初以來已經將 iPhone 15 和 iPhone 15 Pro 的價格降低了高達 16%。

• 市場研究公司 Canalys 預計今年 Apple 的全球銷售將保持平穩，而在中國將略有下降。

他們說什麼

• Jefferies 分析師在給客戶的報告中說，2024 年第一週的中國 iPhone 銷售量比去年同期下降了 30%，在 2023 年全年下降了 3%。

• 市場研究公司 Canalys 的高級副總裁 Nicole Peng 說，這次的折扣並不令人驚訝，因為 Apple 正面臨提高全球銷售，特別是在中國的壓力。

提到的股票

• AAPL 蘋果