「 Dupes 」風潮衝擊高單價品牌的銷售能力
為什麼重要
消費者對於「Dupes」（與高價商品相似但價格較低的替代品）的需求增加，對如 Lululemon、Abercrombie & Fitch、Birkenstock 等品牌的銷售會產生壓力，這些品牌需要重新考慮他們的價格策略和市場定位，以保持其市場競爭力。
背景故事
「Dupes」（與高價商品相似但價格較低的替代品）受到許多人，尤其是年輕消費者的喜愛。這種趨勢起源於快時尚業的興起，例如 Zara 在 1975 年開設第一家店時，就專門製作模仿高端設計的服飾。
隨著電子商務平台如 Amazon、eBay、Shopify 和 Etsy 的發展，帶動「dupes」的銷售快速成長，因為這些平台讓消費者更容易找到並比較價格相似的產品。在中國市場，Alibaba 使得消費者尋找這些仿製品的製造商變得更加容易。
發生了什麼
報導指出，隨著節日購物季的來臨，許多昂貴品牌如 Lululemon、Abercrombie & Fitch、Birkenstock 和 Estee Lauder 的 Tom Ford 香水等，正面臨仿冒品「dupes」日益成長的需求挑戰。
通膨也使得人們減少消費支出，對一些時尚大品牌的銷售造成影響。
在 TikTok 上，對 Skims 內衣和 Deckers 的 Ugg 靴子等主要品牌的「dupes」的標籤已被查看數百萬次。
他們說什麼
Lululemon 的 CEO Calvin McDonald 在 6 月份告訴投資者，參加「dupe swap」的購物者大約有一半年齡在 30 歲以下，也是 Lululemon 的新顧客。
Jungle Scout 的小型和中型企業總裁 Mike Scheschuk 表示，Amazon 無法始終跟上違反規則的賣家。
Birkenstock 的發言人表示，該公司非常重視品牌和產品盜版問題，並採取 嚴格的方法來捍衛其知識產權。
Doneger Tobe 零售諮詢公司的執行副總裁 Leslie Ghize 的表示，品牌香水、化妝品，以及中等價位的服裝和鞋子，這些產品最容易承受風險。
