Amazon 調整策略吸引低價服裝商家，以對抗 Shein

為什麼重要

Amazon 調整策略顯示出其對於中國快時尚零售網站 Shein 的競爭壓力。Amazon 的費用調整將吸引更多提供低價服裝的商家，這將對服裝供應商的利潤和營運策略產生影響。同時，這也將對消費者的購物選擇和價格感知產生影響。

背景故事

Amazon 面臨來自與中國公司的新威脅，包括計劃在 2024 年進行首次公開募股的 Shein，及去年在美國推出並提供大量產品折扣的購物應用 Temu。北京字節跳動有限公司旗下的社交媒體應用 TikTok 也在今年早些時候在其應用上推出了美國商店。

發生了什麼

• Amazon 正大幅削減對售賣低於 20 美元服裝的商家的費用，表示公司正在與中國快時尚新秀 Shein 進行價格戰的跡象。

• Amazon 宣布將從 2024 年 1 月開始，將售價低於 15 美元的服裝產品的賣家費用降低到 5%。售價從 15 美元到 20 美元的服裝將降低到 10%。這兩個類別的佣金之前都是 17%。

• Amazon 很少降低其在線商店對商家收取的所謂推薦費，表明 Amazon 特別希望吸引提供低價服裝的商家，Shein 在這方面以其 9 美元的帽衫和其他廉價服裝表現出色。

他們說什麼

• 前 Amazon CEO 表示，這將使 Amazon 在低價服裝類別中更具競爭力，因為一兩美元可能會產生很大的差異。Amazon 希望讓 Shein 花費所有的錢提供折扣，同時又不會失去太多 Amazon Prime 的消費者。

• Amazon 發言人表示，公司正在降低服裝類別的推薦費，以幫助推動並激勵更多的客戶選擇和競爭價格。我們的重點始終是如何最好地支持我們的銷售合作夥伴的增長和成功。

提到的股票

• AMZN 亞馬遜

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