Gap 銷售下滑，市佔率遭侵蝕
為什麼重要
Gap 銷售下滑，顯示消費者對非必需品的需求減少，這可能反映出美國經濟環境的不確定性。
對於服裝及配件產業的其他公司，如 Macy's 和 Foot Locker，可能也會面臨類似的銷售壓力。
Gap 的市佔率被 Shein、Amazon 和 T.J. Maxx 等競爭對手侵蝕，意味這些公司可能正在擴大其市場地位。
背景故事
Gap 長期以來一直在與所有品牌的銷售下滑作鬥爭，因為客戶正在遠離過時的產品組合，主要在其同名品牌和 Old Navy。
為了振興銷售，Gap 在 7 月挖來了 Mattel's 的營運長 Richard Dickson，希望他能像振興 Barbie 品牌一樣，振興這家服裝零售商的銷售。
為了保護其利潤率，該公司一直在關閉表現不佳的 Gap 和 Banana Republic 商店以節省成本，並裁掉了超過 2,000 個工作崗位。
發生了什麼
Gap 於週四預測，由於配件和服裝需求放緩，本季度銷售將比預期下滑更為嚴重。
Gap 警告，其市場份額正在被 Shein、Amazon 和 T.J. Maxx 等競爭對手侵蝕。
Gap 第二季度的收入未達到預期，與 Macy's 和 Foot Locker 等公司的疲弱趨勢相呼應。
接下來如何
Gap 預計第三季度的淨銷售將以低雙位數的百分比下降，與 Refinitiv 數據的分析師預期的 6.76% 下滑相比。
該公司現在預見 2023 年度的淨銷售將以中單位數的百分比下降，與先前預測的低至中單位數的百分比下滑相比。
他們說什麼
財務長 Katrina O'Connell 在電話會議上回應分析師的問題時表示："真正贏得我們消費者的品牌有 T.J. Maxx、Amazon、Shein。我們確實看到這些業務正在增加市場份額。"
分析師 Jessica Ramirez 表示："Old Navy 和 Gap 在他們的產品和策略上一直非常不穩定。" Ramirez 預期，新任 CEO 將帶來堅實的策略和更具吸引力的產品。
