電動車均價年減 3％，特斯拉市佔率增至 61%

發佈時間：2026/02/25

分析師：降價趨勢延續市場競爭加劇

去年 12 月電動車（EV）平均銷售價格年減約 3％，顯示價格壓力持續浮現。券商 Cantor Fitzgerald 分析師 Andres Sheppard 指出，電動車價格走低將成為今年產業的「重點主題」，在競爭加劇與需求放緩的背景下，車廠勢必持續透過價格策略刺激買氣。

隨著更多品牌投入市場，以及消費者對價格敏感度提高，整體產業毛利率面臨壓力，價格戰態勢恐難以在短期內緩解。

在整體銷售動能轉弱之際，特斯拉（Tesla）仍展現相對韌性。儘管 1 月銷量年減 17%，但在同業表現更為疲弱的情況下，特斯拉市占率反而攀升至約 61%，高於去年 12 月的 57%。

分析認為，特斯拉透過價格調整與規模優勢，在競爭激烈的市場中鞏固領先地位。對公司而言，雖然短期營收承壓，但市占率擴大有助於強化長期競爭基礎。

整體來看，電動車市場正進入價格重整期。未來車廠能否在市占與獲利之間取得平衡，將成為投資人關注焦點。