特斯拉 10 月歐洲銷量暴跌 北歐市場重挫逾八成
■ 特斯拉在北歐市場銷量暴跌 最高下滑達 89%
根據《路透》報導，美國電動車大廠特斯拉（Tesla, TSLA） 在歐洲市場的銷售頹勢持續，10 月在瑞典、丹麥與挪威的銷量大幅下滑，顯示其在該地區的競爭壓力日益加劇。
數據顯示，特斯拉新車登記數（即銷售代理指標） 在瑞典暴跌 89％、丹麥下滑 86％、挪威減少 50％，荷蘭也大跌 48％，西班牙銷量則下降 31％。
相較之下，法國市場為少數亮點，特斯拉在當地連續第二個月有小幅成長，10 月銷量微增 2.4％，略低於當地汽車市場整體 2.9％ 的成長幅度。
■ 市場競爭激烈 車款老化與 Musk 爭議影響銷售
分析指出，特斯拉今年在歐洲的銷量表現疲弱，主要因其車款陣容相對老舊、更新速度落後。與此同時，傳統車廠與中國品牌紛紛推出新款電動車，搶食市佔率。
統計顯示，截至 9 月底，特斯拉在歐洲的累計銷量較去年同期下滑 28.5％，在歐盟市場更是年減近 39％。
此外，市場觀察者指出，部分歐洲消費者對執行長馬斯克（Elon Musk）的政治立場產生反感，特別是他曾資助美國前總統川普競選，並公開支持歐洲極右翼政黨，對品牌形象造成一定負面影響。
■ 中國電動車品牌超車 特斯拉失守丹麥、西班牙
在丹麥市場，特斯拉的銷量已被多家中國品牌超越，包括 比亞迪（BYD）、小鵬（Xpeng） 與吉利旗下 Zeekr 等。
西班牙市場方面，特斯拉僅售出 393 輛，遠低於 上汽 MG（3,725 輛）、比亞迪（2,806 輛） 以及奇瑞（Chery）旗下 Omoda 與 Jaecoo 品 牌（共 2,407 輛）。
瑞典市場則成為另一重災區，特斯拉僅售出 133 輛車，甚至被德國豪華車廠保時捷（Porsche，172 輛）超越，年初至今銷量較去年同期大減 67％。
■ 分析：特斯拉已不再壟斷電動車市場
電動車分析網站 Electrifying.com 執行長 Ginny Buckley 指出：「電動車市場的選擇比以往更多，傳統車廠與中國新勢力紛紛湧入，Tesla 早已不再壟斷市場，這正反映在其歐洲銷量上。」
研究機構 New AutoMotive 的分析師 Ciara Cook 亦指出，雖然其他主流品牌（如 Fiat、Volvo、Suzuki、Mazda）也出現 15％至 18％的銷量下滑，但特斯拉在歐盟銷量跌幅更深，顯示「Musk 因素」正加劇其困境。
👉 整體而言，Tesla 在歐洲市場的銷售困境正從短期波動轉為結構性挑戰。 面對產品週期老化、品牌爭議與中國電動車崛起，該公司勢必要加快產品更新與本地化策略，才能重新鞏固其電動車龍頭地位。
提到的股票
概念股
參考資料
- Tesla sales resume fall in European markets in October
- Tesla sales plunge again in some European markets in October
- Tesla sales resume fall in European markets in October
