亞馬遜（Amazon）擴大即日生鮮雜貨配送服務至上千個美國城市

發佈時間：2025/08/15

服務擴展至 2,300 城鎮　生鮮與日用品一籃結帳

亞馬遜（Amazon.com, NASDAQ: AMZN）宣布，將把旗下 Prime 會員的當日送貨服務擴展至包括水果、牛奶、肉類、海鮮、冷凍食品等易腐品，並計畫在今年底前覆蓋全美 2,300 個城市與城鎮，較目前逾 1,000 個地點增加一倍以上。Prime 會員只要單筆訂單滿 25 美元，即可享免費當日送達；非會員則需支付 12.99 美元的固定服務費。

Prime 會員免加價　降低門檻衝擊競爭對手

過去，Prime 會員若要獲得免費生鮮配送，需額外訂閱 Amazon Fresh 或 Whole Foods 的配送服務，且門檻較高。新方案直接整合至亞馬遜當日送貨物流網絡，免加價即可使用，並將最低免運金額降至 25 美元。市場分析認為，此舉將直接衝擊 Instacart 等專攻即時小額採購的業者核心優勢，並對 Uber Eats、DoorDash 等外送平台形成壓力。

沃爾瑪加碼三小時送達　競爭白熱化

沃爾瑪 5 月曾表示，年底前可為 95％美國人口提供三小時內送達服務，今年 2 至 4 月，三小時內配送量年增 91％。作為美國最大食品零售商，沃爾瑪憑藉全國門市網絡兼作倉儲與取貨點，在生鮮配送上具天然優勢。亞馬遜此番加碼，被視為正面迎戰這位市佔率逾兩成的頭號對手。

根據美國食品行業協會（FMI），美國每年食品消費規模達 1 兆美元，線上銷售占比不足 20％。亞馬遜過去多年多次嘗試切入生鮮市場，效果有限。此次大幅擴張當日送服務，被認為是其找到可規模化營運易腐食品配送的新模式，並有望加速線上滲透率。

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參考資料

編輯整理：Celine

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