特斯拉在德國 6 月銷量銳減 60％，在歐洲多國連 6 月下滑

發佈時間：2025/07/04

根據德國聯邦機動車交通管理局（KBA）週二公布的最新數據，美國電動車大廠特斯拉（Tesla, NASDAQ: TSLA）在 2025 年 6 月於德國的銷售量年減 60％，僅售出 1,860 輛新車，遠低於 2024 年同期水準。

不僅單月下滑，特斯拉 2025 年上半年在德國的總銷售量亦大跌 58.2％，僅 8,890 輛，凸顯公司在歐洲最大汽車市場的頹勢。

德國電動車市成長特斯拉陷入孤軍困境

儘管特斯拉銷售大幅衰退，KBA 指出，德國整體純電動車（BEV）市場仍在成長，2025 年 6 月新註冊電動車數量年增 8.6％。這代表特斯拉並非受整體產業低迷的影響，而是面臨自身競爭力下滑、品牌吸引力疲弱等多重挑戰。

特斯拉在其他歐洲國家亦連續下滑，包括法國、瑞典、丹麥與義大利等地，特斯拉銷售已連跌六個月，反映出消費者對其產品更新緩慢與定價策略的不滿。

與此同時，中國電動車製造商比亞迪（BYD）在德國銷量大放異彩。KBA 數據顯示，BYD 於 6 月售出 1,675 輛電動車，年增三倍；2025 年截至 6 月底累計售出 6,323 輛，幾乎是去年同期的五倍。

此一強勢成長，顯示德國消費者逐漸擁抱新品牌與性價比更高的品牌，也突顯出特斯拉面臨的競爭壓力日益沉重。

部分分析人士認為，特斯拉銷量低迷可能與執行長馬斯克（Elon Musk）在歐洲的爭議性形象有關。今年稍早，德國曾出現針對馬斯克的抗議活動，對品牌形象造成一定衝擊。

此外，特斯拉產品線缺乏更新、新款車型遲未上市，也使消費者轉向競爭對手，包括 BMW、Volkswagen 及新興品牌如 BYD、NIO 等。