Google AI 廣告創新，開啟新收益增長點

為什麼重要

Google 將 AI 生成回答中加入廣告的舉措，提供廣告和零售業新的廣告展示平台。此變化預示著搜尋引擎廣告模式的創新，對於依賴 Google 廣告收入的公司來說，將開啟新的收益增長點。

背景故事

• Google 長期主導傳統搜尋廣告市場，是其主要收入來源。

• 隨著生成式 AI 技術的興起，Google 尋求在新興領域保持其市場領導地位。

發生了什麼

• Google 將在美國測試在 AI 生成的回答中加入搜尋和購物廣告。

• 廣告將顯示在「贊助」部分，基於查詢的相關性和信息。

• Google 旨在通過整合 AI 到其搜尋引擎中來提升廣告銷售，該策略在 1Q24 帶來了 13% 的廣告銷售增長，達到 617 億美元。

接下來如何

• Google 將繼續測試和學習新的廣告格式，並從廣告商那裡獲取反饋，以優化其 AI 生成回答中的廣告展示。

• 這一策略可能進一步提升 Google 在生成式 AI 技術中的廣告銷售，強化其在市場上的主導地位。

• Google 的這一舉措可能會引發其他科技巨頭在 AI 生成內容中整合廣告的趨勢。

他們說什麼

• Alphabet CEO Sundar Pichai 在 I/O 會議上表示，整合 AI 是 Google 業務戰略的核心，展示公司在 AI 方面的最新進展。

• 市場分析師指出，Google 在 AI 生成回答中加入廣告的策略，可能會為公司開辟新的收入渠道，同時提升用戶體驗的個性化和相關性。

提到的股票

• GOOG Google

概念股

• 零售

參考資料

• Google to bring ads to new AI Overview as part of search transformation
• Google set to bring ads in search AI Overviews