Google、Microsoft AI 實驗插入廣告，廣告主發出擔憂

為什麼重要

• Google 和 Microsoft 將廣告插入 AI 實驗，可能改變廣告商通過搜索結果接觸消費者的方式。

• 品牌對未經同意就測試新廣告位置的做法表示擔憂，可能影響廣告商與科技巨頭的合作關係。

背景故事

• Google 和 Microsoft 正在將人工智慧整合到他們的搜索引擎中，以對開放式查詢產生書面回應。

• 這一過程將顛覆廣告商通過搜索結果上的廣告接觸消費者的方式，該市場預計今年將增長 10% 至 2860 億美元。

發生了什麼

• Google 和 Microsoft 正在將廣告插入 AI 實驗中，而不提供退出參與的選項，引起了一些品牌的不滿。

• Microsoft 正在將一些傳統搜索廣告移至 Bing AI 聊天機器人中，該聊天機器人自 2 月起開始向用戶推出。

• Google 廣告總經理 Jerry Dischler 在 5 月的一次採訪中表示，該科技公司還將使用現有的搜索廣告在 AI 搜索快照中進行廣告位置實驗。

接下來如何

• 兩家公司表示，他們正處於在生成 AI 功能中測試廣告的早期階段，並積極與廣告商合作，徵求他們的反饋。

• 廣告商可能會對他們的行銷預算被用於僅向有限數量用戶提供的功能表示擔憂。

他們說什麼

• Horizon Media 品牌安全執行副總裁 Jason Lee 表示，未經品牌同意就測試新廣告位置的做法令廣告商擔憂。

• 一位大型廣告代理公司的廣告購買者表示，這種做法在行業中並不被認為是標準做法。

提到的股票

• GOOG Google

• MSFT 微軟

概念股

• 數位廣告平台