對話式 AI 將使搜尋成本增加10倍

為什麼重要

隨著 ChatGPT 一砲而紅，微軟和 Google 也紛紛將旗下的搜尋引擎導入 AI 技術，但此舉將造成搜尋引擎商的毛利在短期內因成本大幅上升而下降。

故事背景

Google 加速將對話式 AI 技術整合至搜索引擎，希望確保自己在網路搜尋與線上廣告市場中持續維持龍頭地位。

發生了什麼

• 微軟在發布會宣布，ChatGPT 將被整合進 Bing 搜尋引擎，試圖領先 Google 一步。

• Google 每天需處理 85 億次的搜尋請求，且對話式 AI 所需花費成本仍為傳統模式的10倍，因此未來若要額外負擔對話式 AI 的成本，將會使搜尋成本迅速增加。

• Alphabet 董事長 John Hennessy 表示，即使以聊天互動為基礎的搜尋廣告中可獲得收入，但對話式 AI 將使晶片與電力成本大幅提升，因此可能額外增加數十億美元的成本。

他們怎麼說

• Morgan Stanly 預估，Google 2022 年共有 3.3 兆次的搜尋請求，平均每次成本僅有 0.2 美分，若未來利用對話式 AI 處理一半的搜尋請求，到了 2024 年將會增加60 億美元的支出。

• 半導體產業研究機構 SemiAnalysis 預估，由於谷歌內部晶片( TPU )的限制，導致在搜尋中新增對話式 AI，必須額外增加 30 億美元的支出來使其系統相容。

• 搜尋引擎 You.com 執行長 Richard Socher 表示，即使新增對話式 AI 和其他相關生成技術會使費用提高 30%～50%，但隨著時間推移，成本將會持續下降。

提到的股票

• GOOG Google

• MSFT 微軟

概念股

• 雲端運算

• 數位廣告平台