大摩：蘋果 2026 年有望躍升 AI 關鍵角色　新一代 Siri 成核心推手

發佈時間：2025/12/18

大摩（摩根士丹利）指出，蘋果（Apple）有望於 2026 年在人工智慧（AI）「分發端」扮演領先角色，關鍵在於預計於 2026 年春季重新推出的新一代 Siri 數位助理。不過，該行同時警告，蘋果在核心 AI 能力方面仍可能落後主要競爭對手。

大摩分析師 Erik Woodring 在最新報告中表示，隨著 Siri 重新上線，並加強與 Google Gemini 等外部 AI 模型的合作，蘋果將成為 AI 技術的重要分發平台。報告指出，這類策略性的夥伴關係（非完全仰賴內部研發）預料將成為蘋果 2026 年 AI 發展的主要動力。

不過，Woodring 對蘋果的整體競爭力仍抱持審慎態度，直言蘋果在未來一年「在 AI 競賽中的相關性仍有限」。他指出，過去兩到三年以來，蘋果在 AI 投資上相對保守，即便透過第三方大型語言模型提升 Apple Intelligence 的功能，仍需要時間才能追上對手。

報告也提到，Apple Intelligence 至今尚未明顯帶動 iPhone 的換機週期。大摩觀察指出，儘管消費者對 AI 功能興趣濃厚，但 2025 會計年度的換機週期反而拉長，出貨成長主要來自既有用戶基數老化，而非 AI 新功能的吸引力。

情況可能在 2026 年春季出現轉變。大摩預期，屆時 Siri 重新推出，並可能整合客製化的 Gemini 模型，將帶來更進階的 AI 體驗，有助於提升使用者互動與產品吸引力。

此外，該行指出，蘋果已開始提高 AI 相關支出，包括營運費用與資本投資，但執行風險仍不可忽視。至於商業化進程，大摩認為，蘋果可能最快於 2027 年推出「付費版 Apple Intelligence」，在用戶規模與使用黏著度建立後，才正式啟動變現模式。

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編輯整理：Celine