亞馬遜 Prime Day 創銷售紀錄 美國會員新增數卻不如預期
全球最大電商亞馬遜（Amazon, NASDAQ: AMZN）雖在今年 Prime Day 活動後宣布創下「空前銷售紀錄」，但內部數據顯示，美國 Prime 會員新增數量卻不如去年，甚至低於公司自訂目標。
新會員成長不及去年與公司目標
根據《路透》取得的內部數據，亞馬遜在 7 月 8 日至 11 日舉行的四天 Prime Day 大促銷，以及之前三週的暖身期，共新增美國 Prime 會員約 540 萬人。這比去年同期少了約 11.6 萬人，也較內部目標少了約 10.6 萬人，兩者皆下滑約 2％。
細分數據顯示，Prime Day 四天內美國新增會員達 160 萬人，超過內部預期約 8.7 萬人、成長 6％；但在活動前的三週，新增會員僅 390 萬人，較去年同期少 18.5 萬人，並比公司目標低 19.3 萬人，短缺約 5％。
大促銷四天表現超標 但暖身期明顯疲軟
外界指出，Prime Day 原本是亞馬遜全年除年底購物季外最重要的會員招募活動，但不少用戶在促銷結束後往往選擇取消訂閱，使會員成長動能難以持續。
Prime 會員服務自 2005 年以 79 美元起推出，至 2022 年已漲至 139 美元年費，內容包括免運費快速配送、影音串流等。亞馬遜在今年上半年即從會員訂閱獲得 239 億美元收入，顯示此業務已成公司重要成長引擎。
根據市場研究公司 CIRP，美國 Prime 會員平均每年消費 1,170 美元，遠高於非會員的 570 美元，凸顯其對亞馬遜營收的戰略價值。
亞馬遜正面臨沃爾瑪（Walmart）等對手的會員服務挑戰，且美國關稅政策也影響消費者支出。外界認為，會員招募動能放緩，將成為亞馬遜必須面對的結構性挑戰。
限制帳號共享 尋求新成長
亞馬遜近日通知用戶，將自 10 月 1 日起禁止跨戶分享 Prime 帳號，此舉類似 Netflix 限制密碼共享的策略，可能帶來新一波付費轉換潮。
提到的股票
概念股
參考資料
- Amazon Prime sign-ups reportedly declined in the U.S.
- Amazon's US Prime sign-ups slow despite marketing push, data shows
- Amazon falls on report U.S. Prime sign-ups are slowing down
- Exclusive-Amazon US Prime sign-ups slow despite expanded Prime Day push, data shows
