特斯拉（Tesla）在挪威逆勢成長，歐洲其他市場銷售慘跌

發佈時間：2025/08/15

全球首富馬斯克（Elon Musk）近年大幅傾向右翼政治，引發歐洲多地消費者強烈反彈，不僅特斯拉（Tesla）在德國、瑞典、丹麥與荷蘭等主要市場上半年銷量腰斬，更出現車輛與經銷商遭破壞的事件。然而，在人口僅 550 萬的挪威，特斯拉卻逆勢上揚，今年上半年銷量年增 24％，成為該公司歐洲第二大市場。

挪威不存在「特斯拉羞辱」 12 年情誼築起品牌護城河

挪威道路聯盟（OFV）主席索伯格‧索爾森（Oyvind Solberg Thorsen）表示，今年初外界曾熱議「特斯拉羞辱」是否會衝擊挪威市場，但數據顯示情況並非如此。他指出，對挪威買家來說，便利的充電網絡、車輛科技體驗都遠比政治爭議重要。

路透社訪問多名挪威特斯拉車主及產業專家發現，特斯拉與挪威長達 12 年的關係，已培養出高度品牌忠誠。2013 年，挪威成為北美以外第一個交付 Model S 的國家，特斯拉同時在當地建立首個海外超級充電網絡，助力挪威成為全球電動車滲透率最高的國家之一。馬斯克多次讚揚挪威政府的補貼政策，並在 2022 年於推特（現 X）上稱「Norway rocks」。

促銷推升銷量爆發 市佔挑戰者浮現

2024 年，特斯拉在挪威新車掛牌量下滑 4％，2025 年初銷售疲軟；今年 3 月推出改款 Model Y SUV，5 月再加碼低價版本，同時祭出零利率貸款與免費超充等促銷，使 5 月新車註冊量暴增 213％。同樣的促銷策略在瑞典與丹麥並未奏效，兩國 7 月無任何特斯拉車款擠進前十名暢銷榜。

儘管如此，特斯拉在挪威的領先地位正在面臨挑戰。今年第一季，大眾汽車（Volkswagen）曾暫奪銷售冠軍；Volvo 的純電車款持續受到青睞；中國品牌比亞迪（BYD）、小鵬（XPeng）及上汽名爵（MG）在 6 月合計拿下 12.3％的新車市佔率。

民調機構 Norstat 今年 2 月調查顯示，40％挪威特斯拉車主認為馬斯克的政治行動損害品牌形象，但超過一半的受訪者仍打算再次購買特斯拉。不過，也有長期車主呼籲「用錢投票」，以杯葛新車方式迫使公司與馬斯克切割。

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編輯整理：Celine

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