馬斯克爭議不斷，拖累特斯拉（Tesla）品牌形象受損、銷售下滑
為什麼重要
伊隆．馬斯克（Elon Musk）的政治舉措對特斯拉（Tesla）的銷售、品牌忠誠度和投資人信心皆造成傷害，進而影響整個電動車行業的市場競爭格局。
其他電動車品牌（如 Honda、Hyundai、Volkswagen AG 的 VW、Seat 和 Skoda，以及 BMW AG 和 Lucid 等）皆在積極爭取市占率，顯示電動車市競爭加劇。
背景故事
特斯拉創辦人馬斯克在美國總統川普就職活動上做出類似納粹禮的手勢，引發爭議。
2025 年 1 月，特斯拉在歐洲的銷售大跌了 45％，在加州和德國的銷售量也分別下降了 12％ 和 41％。
外界認為，馬斯克的政治立場與特斯拉的使命及價值觀相悖，導致特斯拉品牌形象受損。
發生了什麼
特斯拉財務長 Vaibhav Taneja 表示，由於重新設計了 Model Y，導致今年初銷售疲軟，並預計今年車輛業務將恢復增長。
Bloomberg News 對超過 5,000 名特斯拉車主的調查顯示，對馬斯克的看法比四年前下降最多。
在加州和德國，本田（Honda）、現代（Hyundai）、大眾（Volkswagen）AG 的 VW、Seat 和 Skoda，以及 BMW AG 的品牌在 EV 市占率增長最多。
接下來如何
根據 Saxo 銀行全球投資策略負責人 Jacob Falkencrone 分析，特斯拉如今面臨的最大挑戰是公眾的認知，馬斯克的言行可能繼續影響銷售、品牌忠誠度和投資人信心。
特斯拉預計將推出更多負擔得起的新車型，並在全球範圍內恢復銷售成長。
競爭對手（如 Lucid 和 Polestar）正在「搶攻」不滿馬斯克的消費者，以增加市占率。
他們說什麼
特斯拉財務長 Vaibhav Taneja 上個月表示，由於對 Model Y 進行了重新設計，導致本季度數週的產出損失。
