特斯拉 Cybertruck 銷量低迷，首次打降價促銷戰
為什麼重要
特斯拉（Tesla）降價促銷 Cybertruck，反映出該車型需求下降，對電動車市場及特斯拉的業績或許都是警訊。
背景故事
特斯拉於 2023 年 11 月推出 Cybertruck，創辦人馬斯克（Elon Musk）預期該車型將對福特和雪佛蘭的汽油車造成威脅，年銷售量可達數十萬輛。然而，實際銷量與他的預期有不小的差距。
2023 年 12 月初，特斯拉讓 Giga Austin 的 Cybertruck 生產線工人休假數日，可見產量有所調整。此前，特斯拉已於 8 月停止接受 Cybertruck 最便宜版本的訂單。
根據 Cox Automotive 和 S&P Global Mobility 的資料，2024 年特斯拉在美國的 Cybertruck 銷量約為 39,000 輛，低於市場預期。
發生了什麼
特斯拉對選定的 Cybertruck 提供折扣價，根據車型和選項不同，降價幅度不一，最高可達 2,600 美元。這是 Cybertruck 上市 14 個月後首次降價促銷，反映出市場對該車型的需求不如預期。
特斯拉於 2024 年 10 月推出售價 79,990 美元的版本，該版本附加 1,995 美元運費，並且符合 EV（電動車）稅收抵免條件。
儘管去年特斯拉股價大漲了 64％，但 Bernstein 分析師仍將做空特斯拉列為 2024 年的「最佳選項」，並稱 Cybertruck 為失敗作。
接下來如何
特斯拉可能會進一步調整 Cybertruck 的銷售策略和產能，以應對市場需求的變化。
分析師和市場觀察者將繼續關注 Cybertruck 的銷售表現、特斯拉的市場策略調整，以評估其對公司整體業績的影響。
特斯拉可能會推出更多符合市場需求的車型和價格策略，以保持在電動車市場的競爭力。
他們說什麼
Bernstein 分析師 Toni Sacconaghi 評論道，Cybertruck 是特斯拉一個巨大的戰略誤判，考慮到開發該車輛所需的資源，這是失敗之作。
AutoPacific 產品經理 Robby DeGraff 表示，Cybertruck 的初始熱情和興奮很快消散，並嘲諷該車型是一個從頭到尾的「愚蠢產品」。
提到的股票
概念股
參考資料
- Tesla is offering new Cybertruck discounts. Is there a demand problem?
- Cyberflop? Tesla discounts Cybertruck as demand cools for Elon Musk’s F-150 fighter
