iPhone 銷量下降、收費結構遭歐盟審查 蘋果市值十天蒸發 350 億美元
為什麼重要
蘋果公司在全球、中國市場銷售下滑，對科技及智慧手機產業的投資人來說，值得密切留意。
歐盟對蘋果新收費政策的審查，可能對應用開發者及科技平台的營運成本、商業模式產生影響。
背景故事
由於來自中國的競爭加劇，蘋果公司在 2024 年第四季全球 iPhone 銷售量下降了 5%。
為了符合歐盟的數字市場法案（DMA），該法案對科技平台的行為進行了嚴格規定，故歐盟對蘋果公司對應用開發者新收費也進行了新一輪的審查。
蘋果公司引入了每安裝一個應用收取 0.50 歐元的「核心技術費」，同時表示其 App Store 上 85％開發者不需要支付任何佣金。
發生了什麼
根據 Counterpoint Research 和 IDC 的資料，蘋果在 2024 年第四季全球市占率下滑至 18％，智慧手機出貨量下滑了 4.1％，但整個行業成長了 2.4％。
蘋果的新 AI（人工智慧）功能 "Apple Intelligence" 在中國市場尚未推出，導致其吸引力不如預期；儘管在中國整體銷量下降，但高階 Pro 和 Pro Max 模型的銷售比例有所增加。
歐盟的監管機構最近開始關切蘋果公司的「核心技術費」相關問題。
接下來如何
蘋果公司可能需要調整其在中國市場的策略，以提高其產品的吸引力，特別是在人工智慧功能方面，以應對當地競爭對手的挑戰。
歐盟的審查可能導致蘋果公司必須修改 App Store 的收費結構，以符合歐盟的法規，這可能會影響其與開發者的關係和收入模式。
隨著歐盟對科技巨擘的監管趨嚴，蘋果公司及其他科技公司為了適應新的法規，皆可能需要進一步調整其業務和收費模式。
他們說什麼
Counterpoint Research 分析師 Tarun Pathak：「蘋果的 iPhone 16 系列收到了褒貶不一的反饋，部分原因是由於 Apple Intelligence 在推出時的不可用性。然而，蘋果在拉丁美洲等非核心市場的增長仍然強勁。」
IDC 的分析師 Francisco Jeronimo：「對於中國最大的智慧手機供應商來說，這一季尤其值得注意。他們在一季內達到了歷史最高的聯合出貨量，佔全球智慧手機出貨量 56％。」
提到的股票
參考資料
- Apple's global iPhone sales decline 5% in holiday quarter: Report
- Apple's new fees for app developers under fresh EU scrutiny, Bloomberg reports
- iPhone Sales Drop 5% in Holiday Quarter After AI Disappoints
- Apple’s New App Fees Spark More EU Scrutiny Under Big Tech Rules
