此類平台同時掌握商品搜尋、瀏覽、購買、履約與會員資料，可把 AI 分眾、推薦、贊助商品及閉環歸因整合為廣告產品，是最直接承接品牌預算的一環。亞馬遜具龐大的站內交易與廣告生態，屬受惠最高；沃爾瑪以實體門市、電商及 Walmart Connect 延伸高毛利媒體收入，屬受惠高；Instacart 則透過 Caper 智慧購物車與零售媒體，將店內客流轉化為可投放版位。應追蹤廣告收入增速、廣告主滲透率、轉換歸因與交易增量；若 AI 代理將購物入口移往第三方平台，可能稀釋自有流量與零售媒體議價力。
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美股 AMZN亞馬遜受惠最高
- 1. 亞馬遜同時掌握商品搜尋、瀏覽、購買、Prime 會員與履約資料，可將 AI 推薦與贊助商品連結至訂單，形成可量化的零售媒體閉環歸因。
- 2. Amazon Ads 2026 年第 2 季營收年增 26%，達 198.09 億美元；站內高意圖流量與購買資料提升廣告主 ROAS，有助品牌持續增加投放預算。
- 3. Rufus 與 Alexa for Shopping 整合推薦、比價、價格提醒及自動購買，2026 年第 2 季活躍用戶接近倍增、互動年增逾 5 倍，AI 導購可同時推升轉換與廣告價值。
- 4. Ads Agent 已擴展至 11 個國家，使用者曝光成本低 8%、獲客成本低 6%；搭配 Prime Video、Fire TV 與 Twitch 擴充影音版位，放大站內外廣告變現。
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美股 WMT沃爾瑪受惠高
- 1. Walmart 掌握門市、電商、會員與購買資料，Walmart Connect 可將廣告曝光連結至成交；Q1 FY27 全球廣告收入年增 37%，美國業務年增 44%，且廣告毛利率約 70%，高毛利收入有望持續改善獲利結構。
- 2. Walmart Connect 正把自有購物數據延伸至 Yahoo DSP、VIZIO、Magnite、Warner Bros. Discovery 與 Spotify 等第三方媒體，並提供閉環成效衡量；擴大站外版位可提升品牌預算承接能力與廣告收入天花板。
- 3. AI 購物助手 Sparky 的週活躍客戶年增逾一倍、單季增 60%，且 Walmart 已測試 Sparky 內的 Sponsored Prompt；若 AI 導購提高搜尋與轉換，將同步增加商品交易、可投放版位及廣告歸因價值。
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美股 CARTMaplebear Inc.受惠高
- 1. 2026 年第 2 季廣告及其他收入達 2.97 億美元、年增 16%，高於 GTV 的 14%；結合 9,000 個品牌與交易數據，AI 分眾及閉環歸因可推升廣告預算與變現率。
- 2. Instacart 已累積逾 16 億筆訂單，服務超過 2,200 個零售品牌、約 10 萬家門市，並以 Carrot Ads 延伸至逾 310 個合作夥伴；資料與流量規模有利擴大零售媒體版圖。
- 3. AI 購物助理利用購買歷史、偏好、附近庫存與促銷建立可購物籃，相關訂單平均高於 115 美元客單價；AI 推薦提升加購與轉換，直接強化交易及廣告效果。
- 4. Storefront 技術已支援逾 380 個雜貨電商網站，AI Solutions、Caper 智慧購物車與 Arpalus 貨架視覺可把線上、店內與履約資料串成閉環；但出版商分成增加使第 2 季毛利率降至 72%，需觀察規模化後的實際利潤。