Nike 撤回年度收入目標，新任 CEO 面臨重振挑戰
為什麼重要
Nike 撤回年度收入目標和取消投資者日，直接影響投資者對公司未來營運的信心，導致股價下跌。
Nike 的策略調整和高層變動，對競爭對手如 Adidas、Under Armour 和零售商 Foot Locker 等產生連鎖反應，影響整個運動服裝和鞋類市場的股價走勢。
背景故事
#CEO 更換、#市場競爭、#股價下跌
Nike 於上月任命資深高管 Elliott Hill 為 CEO，接替 John Donahoe，此舉反映出公司面對需求下降和競爭對手如 On Holding 和 Hoka 在高效能和創新跑鞋類別中佔據市場份額的挑戰。
Nike 的股票自 2021 年 11 月達到歷史最高點 177.51 美元後，已下跌超過 50%，顯示出市場對公司當前策略和市場表現的擔憂。
發生了什麼
#投資者日取消、#財務展望撤回、#促銷策略
Nike 於 9 月 17 日取消了原定於 11 月 19 日的投資者日，並於 9 月 18 日早盤股價下跌約 8%，此前該公司撤回了其年度收入目標。
CFO Matthew Friend 解釋，撤回財務展望是為了給即將上任的 CEO Elliott Hill 評估公司策略和業務趨勢的靈活性。
Nike 表示，為了推動銷售，本季度不得不提供更高的促銷，並暗示假日季度銷售將會疲軟，儘管預計下半年收入將因新高階模型的推出而略有改善。
接下來如何
#文化恢復、#合作夥伴關係、#市場份額挑戰
投資者將期待 Hill 恢復公司長期慶祝的文化並修復與重要合作夥伴的關係，以及如何應對市場份額被競爭對手佔據的挑戰。
Freedom Capital Markets 的首席全球策略師 Jay Woods 預期，進入年底的這幾個月，Nike 將讓投資者有更多問題而非答案。
分析師普遍對 Hill 能夠在 Nike 引發復興持有信心，但短期內許多人仍然認為股票處於不確定狀態。
他們說什麼
Nike 的 CFO Matthew Friend 表示，撤回展望將為即將上任的 CEO Elliott Hill 提供評估 Nike 策略和業務趨勢的靈活性。
英國 JD Sports 的 CEO 表示，很高興行業內的人士、瞭解 Nike 和所有產品的人士成為新 CEO。
Bank of America 的 Lorraine Hutchinson 和 Christopher Nardone 在一份報告中表示，他們認為在 Hill 於本月底接任 CEO 之前進行的基本重置，降低了銷售不達標的風險，並為 Hill 提供了實施其策略的靈活性。
Bernstein Societe Generale 的分析師在一份報告中寫道，Nike 正處於轉型的深淵中，市場的早期跡象看起來積極，但由於降價行動拖累銷售和利潤，尚不能轉化為確定數字。
提到的股票
概念股
參考資料
- Nike stock tumbles as investors worry about a turnaround: 'A comeback at this scale takes time'
- Nike withdraws full-year guidance, cancels investor day
- Nike shares drop as investors fret over murky turnaround timeline
- Nike stock dives after sneaker giant scraps investor day amid CEO shake-up
- Nike Inc (NKE) 2025 Q1 法說會逐字稿
