Nike 新任 CEO 面臨銷售壓力，股價目標下調

為什麼重要

• 此策略調整預計將改變 Nike 在市場上的定位和銷售策略，對投資者而言，這是評估其股票潛力的關鍵時刻。

背景故事

#收入下降、#中國市場、#毛利率下降

• Nike 在新任 CEO Elliott Hill 上任後 60 天，面對收入和利潤同比下降的挑戰。

• 公司在中國的銷售額下降了 27% 至 $3.75 億，顯示出在重要市場的銷售壓力。

• Nike 品牌收入下降 7% 至 $120 億，總體毛利率下降 100 個基點至 43.6%，反映出更高的折扣和渠道組合變化的影響。

發生了什麼

#超過預期、#戰略優先事項、#收入預測

• Nike 在財務第二季度的每股收益為 $0.78，收入為 $124 億，超過了分析師預期。

• 新任 CEO Elliott Hill 強調了幾項關鍵戰略優先事項，包括更強調運動、加快創新、透過減少電子商務促銷提升品牌以及改善與批發分銷商的合作關係。

• Nike 預計第三季度收入將出現低雙位數百分比的下降，並預告第四季度的收入將進一步下降。

接下來如何

#目標價下調、#增長挑戰、#品牌核心運動

• 管理層計劃將重點放在籃球和跑步等品牌核心運動上，這些措施緩解了一些投資者的擔憂，但華爾街最初對承諾的反彈持觀望態度。

他們說什麼

• Bernstein 高階分析師 Aneesha Sherman 表示，Nike 正在回歸其運動產品的根本，重新成為真正的 Nike。

• Foot Locker CEO Mary Dillon 表示，Hill 正在為品牌採取正確行動，零售商正在與 Nike 密切合作，強調包括 Vomero 和 Air DT Max 在內的較新運動服裝風格。

提到的股票

• NKE Nike Inc

概念股

• 運動品牌

• 零售

• 鞋

• 服裝

• 體育休閒服

• 運動鞋品牌

參考資料

• Three takeaways from Nike CEO Elliott Hill's turnaround plan
• Nike shares slide as guidance flags 'severe issues'; Q2 results top estimates
• New Nike CEO goes back to basics as investors cool their heels
• Nike's new CEO plans to go back to basics in brand overhaul effort
• Nike Inc (NKE) 2025 Q2 法說會逐字稿