Nike 新 CEO 上任，面臨銷售下滑挑戰
黃沛琪
為什麼重要
Nike 面臨銷售下滑和市場份額減少，對運動服飾行業和相關零售商如 Foot Locker、Walmart、Target 和 Dick's Sporting Goods 造成影響。
新任 CEO Elliott Hill 的策略和業績表現將直接影響投資者對 Nike 及其股票的信心。
背景故事
#合作減少、#市場份額下降、#銷售額下降
Nike 自 2020 年決定減少與第三方零售商的合作後開始面臨挑戰，並於今年 2 月宣佈將裁員 2% 的 80,000 名員工。
自 2024 年初以來，Nike 在美國的市場份額下降了 2%，在歐洲下降了 6.2%。根據 HundredX 的資料，消費者購買 Nike 產品的意願較一年前有所下降，尤其是在年輕消費者中。
發生了什麼
#新任 CEO、#收入預期下降、#線上銷售增長
Nike 的新任 CEO Elliott Hill 於 10 月 14 日上任，面臨挽救銷售下滑和裁員問題的挑戰。
分析師預期 Nike 在第二季度的收入將下降 9.4%，至 121.3 億美元，每股利潤預期為 0.63 美元，相比去年同期的 1.03 美元。
在截至網路星期一的 15 天內，Nike 的線上銷售同比增長了 1%，但這一增長落後於通脹率。
接下來如何
#新跑步系列、#全年指導、#核心業務轉型
Nike 計劃在明年推出三個跑步系列——Pegasus、Structure 和 Vomero 的不同版本，以不同的價位滿足市場需求。
CFO Matthew Friend 表示，公司計劃在本季度報告中提供全年指導，以便 Hill 能夠重新連線我們的員工和團隊，評估當前策略和業務趨勢。
分析師預期，Nike 的轉型將依賴於恢復其在跑步領域的核心業務。
他們說什麼
Telsey Advisory Group 分析師 Cristina Fernandez 認為，推出新跑步系列的策略可能是 Hill 的決定。
Bank of America 分析師 Lorraine Hutchinson 提到，投資者可能會歡迎 Hill 提供一個清晰的開始，並認為在這個季度之後未能達到銷售和毛利目標將破壞正在建立的看漲案例。
