Nike 季度銷售未達預期，股價下跌 3%
發佈時間：2023/12/22
為什麼重要
Nike 的季度銷售未達市場預期，主因為北美批發業務疲弱和中國復甦乏力。這對於投資人來說，意味著 Nike 的營運狀況並未如預期般順利，可能需要重新評估其投資策略。
背景故事
儘管品牌自家商店和線上業務表現強勁，但 Nike 的批發業務持續受壓，零售商持續緊縮庫存並削減訂單。
Nike 的大中華區銷售在第二季度成長 4%，較上一季度的 5% 成長放緩，顯示需求尚未穩定。
發生了什麼
2023 年 12 月 21 日，Nike 的季度銷售未達市場預期，主要受北美批發業務疲弱和中國復甦乏力影響，其中批發收入下跌 2% 至 71 億美元。
Nike 修正了 2023 年度銷售預測，原因包括消費者消費謹慎、線上業務疲弱和更多的促銷活動，並表示計劃削減主要產品線的供應以控制成本。
接下來如何
Nike 表示，正在尋求未來三年通過緊縮某些產品的供應、改善供應鏈、減少管理層級和增加自動化使用等措施，以節省 20 億美元。
Nike 預計 2023 全年收入成長約 1%，低於先前預測的中位數單位數百分比成長及分析師預期的成長 3.8%。
Nike 預期在未來三個月內推出的 GT Cut、Book 1 和 Kobe 系列新品將推動銷售。
他們說什麼
Nike 財務長 Matthew Friend 表示，我們看到全球消費者行為更為謹慎的跡象。"
Morningstar 高級股票分析師 David Swartz 表示，Nike 正在談論減少產品數量，也許是該公司認為有太多產品並非高利潤，並且未真正產生顯著的銷售。
提到的股票
概念股
編輯整理：黃沛琪
