Nike 預期下調，市場挑戰加劇

為什麼重要

• Nike 下調全年業績預期，直接影響投資人對公司財務健康和股票表現的預期，尤其是在運動服裝和鞋類市場競爭加劇的背景下。

• 此舉反映出全球市場消費趨勢的不確定性和大中華區宏觀經濟的挑戰，可能對相關產業和公司造成連鎖影響，包括供應鏈合作夥伴和競爭對手。

背景故事

• 2022 年 12 月，Nike 宣布一項廣泛的重組計劃，旨在未來三年內減少約 20 億美元的成本。

• 2023 年 2 月，Nike 宣布裁員 2%，超過 1500 個職位，以便投資於增長領域，如跑步、女性類別和 Jordan 品牌。

發生了什麼

• Nike 於 2023 年 6 月 27 日宣布下調全年業績預期，預計當前季度銷售將下降 10%。

• Nike 現預計 2025 財年銷售將下降中單位數，此前預期為增長。

• Nike 財務長 Matthew Friend 在分析師電話會議上表示，考慮到多種因素和情景後修正了 2025 財年的展望。

接下來如何

• Nike 預期對批發商的銷售將放緩，因為它推出新創新並減少經典系列的投放。

• Nike 表示將減少市場上的產品數量，轉而投資於新創新。

• Nike 專注於削減成本，以便至少在銷售不穩定的情況下實現強勁的利潤。

他們說什麼

• Nike 財務長 Matthew Friend 指出，考慮到多種因素和情景後修正了 2025 財年的展望。

• Nike 首席執行官 John Donahoe 表示，公司正直面短期挑戰，同時在對 Nike 未來最重要的領域取得持續進展。

提到的股票

• NKE Nike Inc

概念股

• 運動品牌

• 鞋

• 服裝