Nike 銷售預測修正與策略調整

為什麼重要

• Nike 的年度銷售預測修正，以及其計劃削減主要產品線的供應，將對其股價產生直接影響。此舉反映出消費者消費謹慎、網路業務疲軟以及促銷活動增加的市場環境，對於投資 Nike 或相關產業的投資人來說，這是必須留意的變化。

背景故事

• Nike 長期面臨批發業務壓力，零售商在需求波動的情況下下單較少。

• 線上銷售疲軟，迫使 Nike 增加促銷活動以吸引消費者，同時中國的銷售也因經濟疲軟而放緩。

發生了什麼

• Nike 於 12 月 21 日修正其年度銷售預測，原因包括消費者消費謹慎、網路業務疲軟以及促銷活動增加。

• Nike 計劃削減主要產品線的供應以管理成本，並尋求在未來三年內透過縮小某些產品的供應、改善供應鏈、減少管理層級以及增加自動化使用等方式，節省 20 億美元的成本。

接下來如何

• Nike 預計全年收入將增長約 1%，低於先前預測的中位數單位百分比增長。

• Nike 預期在未來三個月內推出的 GT Cut、Book 1 和 Kobe 系列將推動銷售。

他們說什麼

• Nike 的財務長 Matthew Friend 表示，他們看到全球消費者行為變得更為謹慎的跡象，並認為新穎和創新的產品會促使消費者採取行動，這將帶領他們穿越促銷市場。

• Morningstar 的高級股權分析師 David Swartz 表示，Nike 談到要減少產品數量，也許公司覺得有太多產品並非高利潤，且並未真正產生顯著的銷售。

提到的股票

• NKE Nike Inc

概念股

• 運動品牌

• 鞋

• 體育休閒服

• 運動鞋品牌