Nike 回歸批發分銷，但市場較保守看待
發佈時間：2023/07/03
為什麼重要
Nike 的策略調整，即回歸批發分銷，將影響其與零售商的合作關係，並可能對其營收結構產生變化。
Nike 的策略調整可能反映出消費者購物行為的變化，即消費者可能正在回歸實體店面購物，這將對零售業產生影響。
背景故事
大約兩年前，Nike 表示將終止某些批發關係，並計劃到 2025 年，其 60% 的收入來自於直接對消費者的銷售。
中國的復甦幫助 Nike 超越了第四季度的收入預測，儘管獲利未達預期。
發生了什麼
本月初，Macy's 和 Designer Brands 的高管表示，他們將從今年秋季開始重新銷售 Nike 的鞋子或服裝。
Nike 的 CEO John Donahoe 表示，Nike 回歸批發分銷的策略是其策略「持續演進」的一部分，目的是盡可能接觸到更多的消費者，包括透過百貨公司和其他連鎖店。
接下來如何
零售商正在削減訂單，並在某些情況下降低預測，以反映消費者的謹慎態度。如本月初，Macy's 和 Designer Brands 降低了預測，原因是需求下降，並需要打折以吸引人們到店消費。
他們說什麼
YCG Investments 的總裁 Brian Yacktman 表示，Nike 回歸其他零售店可能反映出其策略需要因消費者回歸實體店面而做出改變，但也引發了擔憂，認為 Nike 可能是為了清理庫存和達到短期利潤目標而回歸這些零售商。
ActivTrades 的分析師 Carolane De Palmas 表示，Nike 的此舉確實有助於其適應消費者偏好的變化，但也可能顯得絕望，或者表明其直接對消費者策略存在缺陷。
提到的股票
概念股
參考資料
編輯整理：Ryan Chen
