Nike 財測不佳，全球鞋服業將面臨壓力

為什麼重要

• Nike 財測低於預期，顯示北美消費者在鞋類和運動服飾購買上變得更節儉，這將對鞋類和運動服飾產業產生壓力。

• Nike 的毛利率下降，主因該公司運用更多的促銷和折扣來清理過剩的庫存，同時產業正面對更高的供應鏈、投入和勞動力成本壓力。

背景故事

• Nike 在北美市場，面臨消費者因高通膨而變得更加節儉，減少非必要的消費。

• 同行 Under Armour 於 5 月預測，由於需求減弱和折扣增加，年度銷售和利潤將低於華爾街的估計。

發生了什麼

• Nike 預測，由於北美消費者在鞋類和運動服飾購買上變得更加節儉，Q1 的收入將低於華爾街的預期。

• 在北美，該公司最大的市場，Q4 的銷售增長了 5%，這是近四季以來最慢的，因為美國的批發商在下新訂單時變得更加謹慎。

• 在歐洲、中東和非洲，銷售增長了 3%。

接下來如何

• CEO John Donahoe 表示，明年的環境將繼續保持促銷，這對批發合作夥伴在如何管理上半年產生了壓力。

• Nike 預計 Q1 的報告收入增長將保持平穩或低單位數字的增長，與 Refinitiv 的 IBES 數據顯示的分析師平均預期的 5.8% 增長相比。

• 該公司預計全年報告收入將增長中單位數字，與分析師預期的 6.3% 增長的收入相比。

他們說什麼

• CEO John Donahoe 在一次獲利電話會議上表示，明年的環境將繼續保持促銷，這對批發合作夥伴產生了壓力。

• Jane Hali & Associates 的高級分析師 Jessica Ramirez 表示，「至少有兩個對 Nike 來說非常重要的地區的消費者正非常謹慎，預計在他們繼續促銷情況下，毛利率將受到打擊」。

提到的股票

• NKE Nike Inc

概念股

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• 體育休閒服

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