Nike 面臨重大挑戰,計劃裁員 2%
發佈時間:2024/07/12
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為什麼重要
Nike 的成本節約計劃和高層人事變動直接影響其市場競爭力和股價表現,對投資於運動服飾及零售業的投資人具有重大影響。
發生了什麼
Nike 正在執行為期三年的成本節約計劃,以應對銷售下滑並與新興運動鞋品牌競爭。
該計劃將導致最多 2% 的員工被裁員。
Nike 從退休中召回擁有 30 年經驗的前高級執行官 Tom Peddie,以協助公司復甦。
背景故事
Nike 面臨 Hoka 和 On 等新興運動鞋品牌的競爭,這些品牌在大流行期間因迎合休閒跑者而崛起。
Nike 未能提供創新產品以吸引 Z 世代消費者,並在投資直銷策略時與零售商的關係受損。
接下來如何
Nike 預計 2025 年的銷售將下降中個位數百分比。
Nike 正在努力加強與零售合作夥伴的關係,以改善直銷策略的局限性。
Nike 推出售價 100 美元及以下的鞋子系列,以吸引對價格敏感的消費者。
他們說什麼
Nike 的首席財務官 Matthew Friend 承認,增加銷售將是一場艱難的戰鬥,並預告接下來幾個季度將會充滿挑戰。
市場分析師 Jessica Ramírez 表示,直銷渠道的強大之處在於能夠直接與消費者連接,了解他們的需求,但也指出 Nike 一直以創新和技術著稱,主要針對參加馬拉松的菁英跑者。
提到的股票
概念股
參考資料
- Nike taps former executive Tom Peddie to return as vice president of marketplace partners
- Nike’s sales are are so poor it brought a former senior executive out of retirement to fix its relationship with retailers
編輯整理:Ethan Chen