Nike 面臨重大挑戰，計劃裁員 2%

為什麼重要

• Nike 的成本節約計劃和高層人事變動直接影響其市場競爭力和股價表現，對投資於運動服飾及零售業的投資人具有重大影響。

發生了什麼

• Nike 正在執行為期三年的成本節約計劃，以應對銷售下滑並與新興運動鞋品牌競爭。

• 該計劃將導致最多 2% 的員工被裁員。

• Nike 從退休中召回擁有 30 年經驗的前高級執行官 Tom Peddie，以協助公司復甦。

背景故事

• Nike 面臨 Hoka 和 On 等新興運動鞋品牌的競爭，這些品牌在大流行期間因迎合休閒跑者而崛起。

• Nike 未能提供創新產品以吸引 Z 世代消費者，並在投資直銷策略時與零售商的關係受損。

接下來如何

• Nike 預計 2025 年的銷售將下降中個位數百分比。

• Nike 正在努力加強與零售合作夥伴的關係，以改善直銷策略的局限性。

• Nike 推出售價 100 美元及以下的鞋子系列，以吸引對價格敏感的消費者。

他們說什麼

• Nike 的首席財務官 Matthew Friend 承認，增加銷售將是一場艱難的戰鬥，並預告接下來幾個季度將會充滿挑戰。

• 市場分析師 Jessica Ramírez 表示，直銷渠道的強大之處在於能夠直接與消費者連接，了解他們的需求，但也指出 Nike 一直以創新和技術著稱，主要針對參加馬拉松的菁英跑者。

提到的股票

• NKE Nike Inc

概念股

• 運動品牌

• 服飾

• 零售

• 鞋

• 體育休閒服

• 運動鞋品牌

參考資料

• Nike taps former executive Tom Peddie to return as vice president of marketplace partners
• Nike’s sales are are so poor it brought a former senior executive out of retirement to fix its relationship with retailers