Nike 撤回年度收入預測，新任 CEO 面臨重建挑戰

為什麼重要

• Nike 撤回年度收入預測和近期季度展望顯示銷售壓力，直接影響投資者對於公司短期內財務表現的預期。

• 新任 CEO Elliott Hill 的上任和策略調整將對公司未來的業務方向和恢復增長的能力產生重大影響。

背景故事

#競爭壓力、#批發關係、#收入下降

• Nike 面臨來自 On 和 Hoka 等競爭對手的壓力，這些品牌更靈活、更符合當前潮流，導致 Nike 近期增長停滯。

• 在 Donahoe 的領導下，Nike 減少了與批發合作夥伴的關係，這一策略現在由新任 CEO Elliott Hill 負責重建。

發生了什麼

#預測撤回、#CEO 挑戰、#流量下降

• Nike 於 9 月 19 日宣佈撤回其年度收入預測，並延後了原定於 11 月 19 日的投資者日。

• 新任 CEO Elliott Hill 即將接管，面臨假日季可能的折扣和網站及手機應用程式流量疲軟的挑戰。

• CFO Matthew Friend 指出，實體店和網站的流量下降超出預期，導致庫存積壓，即使提高了促銷力度，銷售額仍然下降。

接下來如何

#策略評估、#銷售預測、#批發重建

• 撤回展望將為 Elliott Hill 提供評估 Nike 策略和業務趨勢的靈活性，預計將需要時間才能返回強勁增長。

• Nike 提供了 9 - 11 月季度的展望，預計銷售額將下降 8% 至 10%，同期毛利率預計將下降約 150 基點。

• Hill 將負責重建與批發合作夥伴的關係，這是提升銷售和市場份額的關鍵策略之一。

他們說什麼

• CFO Matthew Friend 表示，實體店和網站的流量下降超出預期，導致庫存積壓，並指出返回強勁增長將需要時間。

• 新任 CEO Elliott Hill 尚未就其即將接管的角色或策略方向發表公開評論，但撤回展望顯示他將有更大的靈活性來評估和調整公司策略。

提到的股票

• NKE Nike Inc

概念股

• 運動品牌

• 鞋

• 體育休閒服

• 運動鞋品牌

參考資料

• Nike withdraws annual forecast, signals weak holiday season
• Here's What Key Metrics Tell Us About Nike (NKE) Q1 Earnings
• Nike (NKE) Beats Q1 Earnings Estimates
• Nike Inc (NKE) Q1 2025 Earnings Call Transcript Highlights: Revenue Decline Amidst Gross Margin ...
• Nike Inc (NKE) 2025 Q1 法說會逐字稿