雀巢針對減肥藥用戶推新品，市場競爭加劇
為什麼重要
雀巢推出針對使用減肥藥物人群的「Vital Pursuit」品牌，直接回應了市場對健康飲食選擇的增長需求，尤其是在 GLP-1 類藥物使用者中，這將為雀巢開拓新的市場領域。
背景故事
食品和藥物管理局（FDA）對於食品包裝上提及藥物名稱有嚴格的監管標準，只有獲得 FDA 批准的藥物才能聲稱具有治療或預防疾病的功能。
市場上已有競爭對手如 Biocare 和 Herbalife，通過特定聲稱針對使用 GLP-1 類藥物的人群，推出相關產品。
發生了什麼
雀巢推出新品牌「Vital Pursuit」，針對使用減肥藥物的人群，提供高蛋白、高纖維和營養豐富的冷凍餐，售價低於 5 美元。
雀巢美國餐飲部門總裁 Tom Moe 表示，由於監管關切，「Vital Pursuit」的包裝上不會提及任何藥物名稱。
雀巢將透過社交媒體推廣「Vital Pursuit」系列，避免在食品包裝上直接與藥物建立聯繫。
接下來如何
雀巢面臨來自 Biocare、Herbalife 和 GNC 等競爭對手的挑戰，這些對手已針對使用 GLP-1 類藥物的人群推出特定產品。
雀巢可能會面臨監管審查，尤其是如果在廣告中提及 GLP-1 類藥物，可能會被認為是未經批准的健康聲稱。
雀巢及其他食品製造商可能會繼續探索和擴大針對使用特定藥物人群的產品線，以滿足市場需求。
他們說什麼
雀巢美國餐飲部門總裁 Tom Moe 強調，「Vital Pursuit」的市場策略將避免直接提及任何藥物名稱，以應對監管關切。
食品律師 Lauren Handel 警告，提及藥物可能會暗示食品具有治療或預防疾病的功能，這需要美國食品和藥物管理局的批准。
美國大學營銷教授 Kelli Frias 指出，消費者對於在使用 GLP-1 類藥物時應該吃什麼還缺乏清晰的指導，市場對此類產品有明顯需求。
概念股
參考資料
- Nestle, Coke, Danone take cautious approach to catering to Ozempic users
- Nestle, Coke take cautious approach to catering to Ozempic users
