瑞銀報告指出蘋果手機全球銷量下滑
發佈時間：2024/04/02
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Ryan Chen
Ryan Chen
為什麼重要
蘋果在美國、中國和印度市場的銷量下滑直接影響其全球市場佔有率和收入，可能對股價產生壓力。
華為在中國市場的銷售增長顯示競爭加劇，對蘋果在該地區的業績構成挑戰。
背景故事
蘋果公司一直是全球智慧手機市場的重要玩家，其 iPhone 產品線對公司總營收貢獻顯著。
近年來，蘋果在中國和印度等新興市場加大投資，以對抗當地品牌的競爭壓力，並尋求新的增長點。
發生了什麼
瑞銀發布報告，指出 2024 年 2 月蘋果 iPhone 全球銷量約為 1,740 萬台，較去年同期下滑 4%。
在美國市場，iPhone 銷量下滑 9%，市占率約為 48%，較前一年同期下降 3.5 個百分點。
中國市場蘋果 2 月銷量大減 16%，同時華為同期銷售幾乎成長一倍。
接下來如何
瑞銀預估蘋果截至 3 月 31 日的 Q1 銷售約 5,100 萬台 iPhone，低於去年同期的 5,600 萬台，預示著蘋果可能面臨短期內銷量增長的挑戰。
考慮到美國和中國市場的疲軟，以及印度市場未見顯著成長，蘋果需尋找新的增長動力或加強在現有市場的競爭力。
歐洲市場的持續成長可能為蘋果提供一定的緩衝，但公司需關注全球市場的整體表現，並調整策略以應對挑戰。
他們說什麼
瑞銀分析師 David Vogt 評論道，美國和中國市場的疲軟，加上印度市場未見顯著成長，使得全球 iPhone 銷量難以實現增長。
瑞銀分析師團隊認為，考慮到去年約 500 萬部 iPhone 用於補充管道庫存，本季度 5,100 萬部的銷量預測是合理的，並給予蘋果股票「中性」評等，目標價為每股 190 美元。
