蘋果手機在中國市場面臨挑戰

為什麼重要

• 蘋果在中國市場的連續出貨量下滑直接影響其全球收益，考慮到中國市場對蘋果總銷售的重要性。

• 分析師對蘋果股票評等及目標價的下調反映出市場對蘋果未來營運表現的悲觀預期，對投資人而言，這是重要的股票價值評估信息。

背景故事

• 2024 年初，蘋果股價已下跌約 12%，反映出市場對其銷售前景的擔憂。

• 中國智慧手機市場在 2 月整體萎縮近三分之一，顯示市場需求下降。

發生了什麼

• 蘋果 2 月在中國的 iPhone 出貨量較去年同期下降 33%，連續第二個月出貨量下滑。

• 中國信息通信研究院數據顯示，2 月外國品牌智慧手機出貨量約為 240 萬部。

• 蘋果 1 月在中國的總出貨量約為 550 萬部，較去年同期減少約 39%。

接下來如何

• Jefferies 分析師 Edison Lee 預估，2024 年 iPhone 銷售跌幅將超過 20%。

• 巴克萊分析師 Tim Long 和 Piper Sandler 分析師 Harsh Kumar 分別下調蘋果股票評等，預示對蘋果未來業績的擔憂。

• 蘋果可能需要調整其在中國市場的策略，以應對持續的銷售壓力。

他們說什麼

• Canalys 分析師 Nicole Peng 認為蘋果在中國的銷售疲軟是因為正在消化去年第四季的庫存。

• 巴克萊分析師 Tim Long 將蘋果股票評等從「持股觀望」下調至「減持」，並將目標價從每股 161 美元下調至每股 160 美元。

• Piper Sandler 分析師 Harsh Kumar 將蘋果股票評等從「增持」下調至「中性」，並將目標價從每股 220 美元下調至每股 205 美元。

提到的股票

• AAPL 蘋果

概念股

• 手機品牌