蘋果在中國雙 11 銷售下滑

為什麼重要

• 蘋果在中國的手機銷售數量下滑，可能對其全球市場份額和營收造成影響。

• 華為和小米的銷售增長，顯示中國手機市場的競爭激烈，並可能對其他在中國市場的外國品牌產生壓力。

背景故事

• 蘋果在 9 月底發布了其 iPhone 15 系列，大約在華為推出由華為自主開發的先進芯片驅動的 Mate 60 智能手機線一個月後。

• Mate 60 系列在中國獲得了顯著的愛國支持，粉絲表示，這顯示了華為如何成功克服了美國多年的出口管制，這些管制最初使其智能手機業務受到重創。

• 小米在 10 月底推出了其旗艦 Mi 14 智能手機系列，CEO 雷軍透露，新產品線的銷售量在發布後已超過 100 萬部。

發生了什麼

• 根據 Counterpoint Research 的數據，蘋果在中國最近的雙十一購物節期間，智能手機銷售數量下滑，落後於華為和小米這兩個國內競爭對手，後兩者錄得了強勁的增長。

• 蘋果智能手機的銷售數量在 10 月 30 日至 11 月 12 日的兩週銷售期間，同比下降了 4%。

• 華為和小米的增長推動了整體中國智能手機在促銷期間的銷售數量同比增長 5%。

接下來如何

• 分析師表示，中國的智能手機市場有望反彈，研究公司 IDC 預計在連續十個季度的出貨量下滑後，第四季度的銷售將同比增長。

• 除了面對國內競爭對手的競爭，Counterpoint 的分析師還將蘋果的疲軟表現歸因於供應鏈問題，這些問題限制了其新的 iPhone 15 型號的可用性。

他們說什麼

• Counterpoint 分析師 Ivan Lam 表示：「蘋果與上個月相比有所改善，但在供應方面似乎仍存在問題。」他還表示，他預計這種情況將很快恢復正常。

• 小米表示，該公司在購物狂歡期間實現了超過 224 億元人民幣的總商品交易額。

提到的股票

• AAPL 蘋果

概念股

• 蘋果