蘋果下調中國 App Store 抽成　執行長庫克親赴成都釋放善意

發佈時間：2026/03/19

在中國監管壓力升高之際，蘋果（Apple）執行長提姆．庫克（Tim Cook）於週三現身成都出席公司活動，並釋出深化在地關係的訊號。此行正值蘋果宣布下調中國 App Store 抽成比例之後，市場解讀為回應監管與政策壓力的重要舉措。

抽成降至 25％　蘋果對中國監管讓步

蘋果日前宣布，自 3 月 15 日起，將中國 App Store 標準抽成由 30% 下調至 25%，適用於 iOS 與 iPadOS 平台。

公司表示，此項調整是在與中國監管機構協商後作出，顯示其在當地市場的經營策略正逐步轉向更具彈性與合作性。

儘管蘋果已調降抽成，中國官方立場仍未完全鬆動。

中國官媒近日發表評論，呼籲蘋果進一步放寬 App Store 的限制，改善「壟斷性」商業模式，並開放第三方支付與外部連結。由此可見蘋果在中國仍面臨持續的政策壓力。

過去蘋果在中國市場的政策，已多次與本土企業產生衝突，包括騰訊（Tencent）及抖音（Tiktok）母公司字節跳動（ByteDance）等。雙方爭議集中於 App 內購抽成比例、是否允許外部支付系統、平台控制權與分潤機制等議題。

自 2010 年進入中國市場以來，App Store 即受到比美國更嚴格的監管。舉例來說，蘋果曾於 2024 年依北京要求，下架 WhatsApp 等應用，此外，中國監管機構也持續關注 App 內購抽成政策、禁止第三方支付、封閉式應用生態等議題。

事實上，蘋果已在全球面對類似壓力。2024 年，公司在歐洲與監管機構達成和解，同意開放行動支付技術，並提供第三方服務商為期 10 年的免費使用，顯示其封閉生態策略正逐步鬆動。

對投資人而言，此次調整確實具有重要意涵 App Store 為蘋果高毛利服務收入核心。抽成下降雖然可能壓縮短期的獲利能力，但長期而言，則有助降低監管風險、維持市場准入。隨著全球反壟斷監管升溫，蘋果需在「平台控制」與「市場開放」之間取得平衡。

也就是說，此次蘋果下調中國抽成，而且庫克親自訪中，象徵其在關鍵市場策略轉向。在監管與競爭雙重壓力下，App Store 商業模式正進入調整期，未來發展將取決於蘋果能否在政策要求與營收結構之間找到新的平衡點。