TV 用 LCD 價格 Q4 轉跌，預估跌勢將延續至年底
液晶面板進入第三波跌勢 年底前難見止跌跡象
市調機構 Counterpoint Research 日前發布報告指出，電視用液晶顯示器（LCD）價格已在第四季轉為下跌，預料這波跌勢將延續至今年底。該機構指出，自 2023 年夏季以來，TV 用 LCD 價格已歷經三次緩升與緩跌的循環，目前正處於「第三次下跌週期的中段」，且「尚未看到底部出現的跡象」。
跌勢長於預期 庫存壓力成主因
Counterpoint 表示，原預期 LCD 價格會在第三季末或第四季初觸底，但由於需求疲弱與供應過剩交互影響，跌勢延長至年底。該機構分析，今年 LCD TV 市場價格波動主要受「供給面」主導。上半年中國政府推出家電補貼政策帶動小幅需求，而美國關稅政策的不確定性促使品牌廠提前備貨，導致供應鏈庫存偏高。
根據報告，第一季薄膜電晶體液晶顯示器（TFT-LCD）投入量較前季增加 6％，第二季維持高檔，7 月短暫放緩後，8、9 月再度回升，使得面板供應過剩情況加劇。
價格季度跌幅創近三年新高 廠商利潤受壓
報告顯示，今年第一季 LCD 平均價格較去年第四季上漲 2.8%，但第二季起轉為下滑。第三季雖略見穩定，平均價格仍較第二季低 4.5%，為 2022 年以來最大季度跌幅。
Counterpoint 指出，目前 LCD 價格仍維持在中國面板廠可「微幅獲利」的區間，而對台灣廠商而言已接近損益兩平點，隨著價格下滑，第三季獲利恐面臨進一步壓力。
價格指數下探 供應格局由中資主導
從面積基準價格指數觀察，LCD TV 面板價格在過去兩年波動幅度縮小。2025 年 3 月價格指數達 44.8，高於 2022 年歷史低點近 47%，但第三季已降至 42.5，預估第四季將跌至 40.4，為 2023 年 6 月以來最低水準。
Counterpoint 認為，LCD 價格穩定背後關鍵在於中國廠商的市場集中度。隨著三星顯示（Samsung Display）於 2022 年全面退出 LCD 業務，LG Display 也關閉韓國 LCD TV 生產線，並出售廣州工廠，目前全球 TV 用 LCD 市場由中國的京東方（BOE）與華星光電（CSOT）主導，形成雙寡頭格局。
未來展望：價格難現劇烈波動 市場進入穩態期
Counterpoint 預測，2023 年中以後的 LCD 價格走勢，將不同於 2020 年疫情期間的劇烈漲跌，未來市場將維持相對狹幅波動區間。隨著中國廠商透過政府補貼與規模優勢維持低成本生產，短期內 LCD 面板價格將持續承壓，面板業者需面對長期毛利率壓縮的挑戰。
