中國最大咖啡連鎖品牌瑞幸咖啡進軍美國市場，首家門市落腳紐約

為什麼重要

• 瑞幸咖啡進軍美國，將直接挑戰星巴克的市場地位，特別是在價格和便利性上吸引年輕顧客方面，可能對星巴克形成威脅。

• 星巴克正在進行的轉型，可能需要加速調整策略，以應對瑞幸咖啡帶來的競爭壓力。

背景故事

#星巴克轉型

• 瑞幸咖啡是中國最大的咖啡連鎖品牌，門市數量在中國已超過星巴克，達到 22,000 家。

• 瑞幸咖啡成立於 2017 年，以小型店面為主，不鼓勵顧客逗留，接受無現金支付，降低成本，頗吸引年輕顧客。

• 星巴克去年更換了 CEO，聘請了前 Chipotle Mexican Grill 執行長 Brian Niccol，並進行了一系列轉型。

發生了什麼

• 瑞幸咖啡在美國紐約開設首家門店，正式進軍美國市場。

• 瑞幸咖啡將提供與星巴克相同的冷萃和熱咖啡選項，並有特色產品，如菠蘿和覆盆子口味的冰咖啡以及「Refreshers」。

• 2019 年，瑞幸咖啡因虛報收益，在納斯達克被除牌，其在美國市場的表現和接受度仍是未知數。

接下來如何

• 瑞幸咖啡的美國市場表現將是其品牌和業務模式在國際上是否成功的重要測試。

• 星巴克可能會因瑞幸咖啡的進入而加速其轉型和創新策略，以保持市場競爭力。

• 瑞幸咖啡是否能夠在美國複製其在中國市場的成功，吸引年輕顧客群體，值得關注。

他們說什麼

• 星巴克新任執行長 Brian Niccol：「透過簡化選單和增強顧客連線感，我們致力於提升店內體驗，以應對所有競爭對手。」

• 瑞幸咖啡發言人：「我們的目標是透過提供高品質、便捷、價格合理的產品，為美國顧客帶來全新的咖啡體驗。」

提到的股票

• CMG 奇波雷墨西哥燒烤

• SBUX 星巴克

概念股

• 連鎖餐飲

• 連鎖餐廳

• 連鎖咖啡店

參考資料

• Starbucks rival Luckin opens its first U.S. stores in New York City
• Watch out, Starbucks: China’s biggest coffee chain opens its first US locations
• Look out, Starbucks: Luckin Coffee, the biggest coffee chain in China, is opening its first U.S. locations