瑞幸咖啡進軍美國市場，低價策略挑戰星巴克
為什麼重要
瑞幸咖啡進軍美國市場將直接挑戰星巴克等本土品牌，可能改變美國咖啡連鎖店的競爭格局，影響星巴克等公司的市場份額和收益。
瑞幸咖啡在中國市場的成功復甦和擴張計劃顯示其強大的市場適應能力和品牌恢復力，為全球投資者提供了新的投資機會。
背景故事
#虛報銷售額、#市場恢復、#競爭對手
四年前，瑞幸咖啡因承認虛報超過 3 億美元的銷售額而被納斯達克除名，此事件引發了一場危機，威脅到價值 1.3 兆美元的股票。
瑞幸在中國本土市場恢復了其財富，在 2022 年，瑞幸的門店數量超過了星巴克在中國的門店數量。
瑞幸的競爭對手 Cotti 咖啡由瑞幸咖啡的前創始人 Lu Zhengyao 和 Jenny Qian 創立，他們在會計醜聞後被驅逐。
發生了什麼
#美國市場、#收入超越、#低價策略
瑞幸咖啡計劃進軍美國市場，並以低價挑戰包括星巴克在內的對手。
2023 年，瑞幸報告的年收入為 249 億元（約 34.8 億美元），超過了星巴克在中國的收入約 31.6 億美元。
據《金融時報》援引知情人士報導，瑞幸可能計劃將其低成本咖啡引進美國，飲品價格在 2 至 3 美元之間，並從紐約等擁有大量中國學生和遊客的城市開始。
接下來如何
#市場進軍、#季度業績、#全球擴張
瑞幸咖啡的美國市場進軍計劃可能最早在今年第四季度啟動，專注於低成本咖啡的策略，將直接挑戰星巴克等傳統咖啡連鎖品牌。
瑞幸咖啡將於 10 月 30 日報告其季度業績，這將為市場提供更多關於其財務狀況和擴張計劃的細節。
瑞幸咖啡的全球擴張策略，特別是在美國和東南亞市場的動向，將持續受到市場和分析師的密切關注。
他們說什麼
星巴克將其在中國的疲軟業績歸咎於「宏觀和競爭環境」，暗示了瑞幸咖啡等競爭對手的影響。
星巴克新任 CEO Brian Niccol 在接任後不久，提升了當時的星巴克中國業務聯合 CEO Molly Liu 為該部門的唯一 CEO，顯示出對中國市場策略的調整和重視。
提到的股票
概念股
參考資料
- China’s largest coffee chain plans to take on Starbucks in US
- Luckin Coffee, the buzzy chain that outsells Starbucks in China, reportedly plans a U.S. expansion
