星巴克美國銷售下滑，撤回盈利指引面臨重重挑戰
為什麼重要
星巴克 2024 財年第四季業績顯示美國和中國市場銷售顯著下滑，直接影響公司營收和股價，凸顯消費者需求變化對全球連鎖咖啡品牌的挑戰。
新任 CEO Brian Niccol 推動的策略調整和「回歸星巴克」計劃，旨在恢復增長並提升顧客體驗，對投資者而言，這些變化將是評估公司未來表現的關鍵。
背景故事
#銷售下降、#新任 CEO、#業績指引撤回
星巴克第四季度美國同店銷售下降了 6%，並撤回了來年的盈利指引。
新任 CEO Brian Niccol 面臨的挑戰包括向投資者保證公司的咖啡店在美國仍然非常受歡迎，同時也要應對咖啡師和忠實顧客提出的各種改變要求。
發生了什麼
#需求疲軟、#全球銷售下降、#改革努力
星巴克 2024 財年第四季初步業績顯示，由於美國需求疲軟，同店銷售、淨收入和利潤均出現下滑。
2024 財年第四季，星巴克全球可比店銷售下降了 7%，合併淨收入下降 3% 至 91 億美元，非 GAAP 每股收益為 0.80 美元，按固定匯率計算下降了 24%。
新任 CEO Brian Niccol 正在努力改革公司，因應其高價產品需求下降，公司也暫停了下一財年的業績指引。
接下來如何
#財報會議、#增長措施、#艱難轉型
星巴克計劃於 10 月 30 日舉行預定的第四季度財報電話會議，Niccol 將在會議上分享更多可能的變化細節。
分析師預計 Niccol 可能會採取多種措施，包括增加店內的勞動小時和減少限時促銷的頻率，以刺激增長和提升客戶滿意度。
分析師 Brian Yarbrough 表示，這次轉型可能比一些投資者預期的要長，未來幾個季度將會非常艱難。
他們說什麼
新任 CEO Brian Niccol 表示，公司需要從根本上改變策略以恢復增長，並正在執行「回歸星巴克」計劃，包括簡化「過於複雜的選單」並調整「價格架構」。
Stifel 分析師評論說，國內可比銷售略低於預期，他們預計下降 5%。
KeyBanc Capital Markets 分析師認為，儘管初步結果不如預期，但這次意外宣佈「應該讓公司能夠重新聚焦投資者注意力於新任 CEO Brian Niccol 的策略重置和未來道路」。
提到的股票
概念股
參考資料
- Starbucks shares drop as Q4 preliminary results fall short amid weak US demand
- Starbucks shares drop as preliminary Q4 results show declining sales in US, China
- Starbucks baristas and customers have one message to new CEO: change!
- Starbucks Falls After Warning That Sales Slump Is Getting Worse
