Starbucks 新任 CEO Niccol 推策略重置，應對銷售下滑挑戰

為什麼重要

• Starbucks 的策略調整直接影響其全球銷售表現，尤其是在美國市場，這對於投資於該公司股票的投資人來說，是重要的財務和營運資訊。

背景故事

#CEO 變動、#銷售下滑、#工會化壓力

• Brian Niccol 於 8 月離開 Chipotle ，後加入 Starbucks 成為新任 CEO，面對 Starbucks 銷售下滑的挑戰。

• Starbucks 長期面臨工會化壓力，對門店人員配置和效率造成影響。

發生了什麼

#策略改變、#選單簡化、#收入疲軟

• Starbucks 的 CEO Brian Niccol 宣佈計劃簡化選單並修正定價策略，以贏回顧客並扭轉銷售下滑。

• Niccol 提出從根本上改變策略，包括改善移動訂單和支付操作，以及提升門店效率和員工士氣。

• 由於第四季度北美收入疲軟，特別是美國的同店銷售下降了 6%，同店交易量下降了 10%，Starbucks 暫停了下一財年的指導。

接下來如何

#財報會議、#成長恢復、#股息提高

• Starbucks 將在 10 月 30 日舉行其預定的第四季度財報電話會議，屆時可能會提供更多關於轉型計劃的細節。

• Niccol 的策略改變預期將逐步實施，旨在恢復成長並提升顧客滿意度，這可能會對未來的銷售和公司績效產生正面影響。

• 提高季度股息可能旨在增強投資者對公司轉型計劃的信心，但公司的長期表現將取決於策略調整的成效。

他們說什麼

• Stifel 分析師評論，國內同店銷售略低於預期，利潤壓縮的程度和缺乏指導意見出乎意料。

• KeyBanc Capital Markets 分析師認為，雖然初步結果不如預期，但新任 CEO Brian Niccol 的策略重置和未來道路的關注應該能讓公司重新聚焦投資者注意力。

提到的股票

• SBUX 星巴克

概念股

• 零售

• 連鎖餐廳

• 連鎖咖啡店

• 咖啡

參考資料

• Starbucks CEO says company will fix 'overly complex menu' to reverse sales slump
• Starbucks shares drop as Q4 preliminary results fall short amid weak US demand
• Starbucks baristas and customers have one message to new CEO: change!
• Starbucks Fails At Reversing Declining Sales