Starbucks 第四季財報不如預期，CEO 強調策略重置
為什麼重要
Starbucks 第四季度財報顯示收益和淨收入均未達預期，直接反映出公司在美國和中國市場的銷售壓力，這對於投資於餐飲業和特別是星巴克的投資人來說，是一個重要的財務健康指標。
新任 CEO Brian Niccol 的策略調整和對未來增長的規劃，包括選單簡化和價格架構調整，將對公司的長期營運和股價表現產生影響，投資人需關注這些變化如何實現轉型和復甦。
背景故事
#CEO 變更、#管理層調整、#投資者樂觀
Niccol 曾是 Chipotle（CMG）的 CEO，於接任 Starbucks CEO 之後，開始對管理層進行重大調整，包括任命 Tressie Lieberman 為全球首席品牌官。
發生了什麼
#財報不佳、#銷售下降、#股息增加
Starbucks 發布初步第四季度財報，調整後每股收益為 0.80 美元，低於預期的 1.03 美元，淨收入為 91 億美元，未達到預期的 93.6 億美元。
全球同店銷售下降了 7%，美國同店銷售下降了 6%，中國銷售下降超出預期，達到 14%。
Starbucks 暫停了其 2025 財年的指導，並將季度股息從 57 美分提高到 61 美分。
接下來如何
#策略改變、#管理層調整、#財報會議
Niccol 表示，Starbucks 需要從根本上改變策略以恢復增長，包括簡化過於複雜的選單並調整價格架構。
由於暫停了 2025 財年的指導，公司將需要時間重新制定策略，這可能包括對管理層進一步的調整和策略重置。
Starbucks 計劃在 10 月 30 日舉行其預定的第四季度財報電話會議，屆時可能會提供更多關於未來策略和預期的細節。
他們說什麼
CEO Brian Niccol 強調，Starbucks 品牌強大且持久，他相信公司面臨的問題是可以解決的。他還提到，公司正在從根本上改變其營銷策略，之前主要關注 Starbucks Rewards 客戶，而不是所有客戶。
Stifel 分析師表示，國內可比銷售略低於預期，但對於利潤壓縮的程度和缺乏指導感到意外。
KeyBanc Capital Markets 分析師認為，初步結果雖然不如預期，但這次意外公告應該能讓公司重新聚焦於新 CEO Brian Niccol 的策略重置和未來道路。
提到的股票
概念股
參考資料
- Starbucks suspends annual forecast as new CEO prepares turnaround plan
- Starbucks Falls After Warning That Sales Slump Is Getting Worse
- Starbucks Fails At Reversing Declining Sales
- Starbucks' Q4 Preliminary Results Disappoint: How to Play the Stock?
