Nike 營收超出預期，但在中國銷售疲軟
為什麼重要
Nike （NKE）的季度營收與盈利超出華爾街預期，但庫存過剩問題仍然拖累公司毛利率。
除中國外，所有地區的的銷售額都超過預期。
直接面向消費者（DTC）的業務將繼續成為公司的重點發展方向。在2023財年第三季度，Nike Direct 銷售額上升17%至53億美元，Nike 的電商銷售額上漲20%。
發生了甚麼
Nike 2023 Q3 財報，盈利超出市場預期，每股盈利 79 美分，市場預期為 55 美分；營收為 123.9 億美元，市場預期為 114.7 億美元。
庫存過剩問題持續影響其毛利率，此季度毛利率下降 3.3 個百分點至 43.3%。這主要是因為公司為了清理庫存，提高了折扣和促銷力度。
儘管中國市場已經結束了對新冠疫情的零容忍政策，但 Nike 在該市場的銷售額仍然未能達到預期，Q3 中國市場銷售額下降 8%，至 19.9 億美元，市場預期為 20.9 億美元。
背景故事
過去幾年，Nike 一直在積極擴展其直接面向消費者銷售渠道，並投入大量資金在此方面，包括建立體驗式零售店、開發會員獎勵計劃以及增加電商銷售。
疫情對於全球供應鏈的影響使得 Nike 以及其他零售商面臨庫存過多問題，進而影響到其毛利率。
與去年同期相比，庫存增加了 16%，達到 89 億美元。公司將這一情況歸因於產品投入成本的提高和運輸成本的上升。
他們說了甚麼
CNBC：Citi 一份報告中指出中國市場的消費者在疫情封鎖和疫情上升的情況下，銷售額表現疲軟。儘管部分活動已經恢復，但消費者尚未回到疫情前的購物水平。
NIKE CFO Matthew Friend：管理團隊越來越有信心可以在 2023 會計年度末將庫存降至正常水準；長遠來看，管理團隊相信NIKE在中國的成長展望依舊強勁。
接下來如何
與其他零售商一樣，Nike 正努力應對因供應鏈中斷和消費需求變化所帶來的庫存過剩問題。預計在 2023 財年內，庫存水平將保持在健康狀態，甚至比預期更為精簡。
公司現在預期財年收入將實現高個位數增長，而毛利率預計下降2.5個百分點，主要反映了公司持續清理庫存以及其他成本因素。
下一季，Nike 預計收入將實現持平或低個位數增長。
