中國豪華車市場價格戰直接影響國際品牌的銷量和市場佔有率

為什麼重要

• 中國豪華車市場的價格戰直接影響賓士、BMW、奧迪等國際品牌的銷量和市場佔有率，進而影響其全球業績表現。

• 國產新能源汽車品牌的崛起和市場競爭加劇，對 BBA 品牌構成長期挑戰，迫使這些傳統豪華車品牌加速轉型以維持競爭力。

背景故事

• 曾經的 BBA 車主對品牌光環吸引力減弱，更注重豪華汽車的內涵，導致 BBA 需要調整策略以維持市場競爭力。

• 去年中國高端車款銷量達百萬量級，「蔚小理」、極氪和「鴻蒙智行系列」等品牌擠壓 BBA 生存空間，迫使 BBA 進行價格調整以吸引顧客。

發生了什麼

• 中國車市價格戰激烈，賓士、BMW 與奧迪等豪華車廠調降售價以競爭，北京寶馬 4S 店將 i3 定價 35.39 萬元起，推出 5 折促銷至 17.9 萬人民幣。

• 賓士 EQE 優惠價約 16 萬人民幣，奧迪 Q4 e-tron 創境版優惠超過 10 萬元，裸車價約 20 萬人民幣。

• 保時捷 Taycan 降價至 44 萬人民幣，但月銷量僅 100 多輛，顯示即使降價，銷量仍面臨挑戰。

接下來如何

• BBA 品牌可能會持續調整銷售策略和價格政策，以應對中國市場上的激烈競爭和消費者對新能源汽車的偏好變化。

• 中國國產高端豪華車品牌可能會進一步加大市場份額，挑戰 BBA 的市場地位。

• BBA 需要加快電動化轉型，提升產品競爭力，以避免在電動車時代進一步落後。

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