Harley-Davidson 面對挑戰展現韌性

為什麼重要

Harley-Davidson 的策略調整和新款 Touring 摩托車在北美市場的成功銷售，顯示出公司在高利率環境下保持利潤率和品牌吸引力的能力，對於投資人來說，這反映了公司的市場適應性和財務健康。

背景故事

Harley-Davidson 歷經多年銷售挑戰，面臨需吸引年輕消費者的壓力，同時保持老客戶基礎。然而，高借貸成本和經濟不確定性影響了消費者的購買力，尤其是在高價位消費品如摩托車領域。

發生了什麼

• Harley-Davidson 1Q23 因北美新款 Touring 摩托車銷量增加，利潤超出預期，報告調整後每股利潤為 1.72 美元。

• 該公司正在以較高價格銷售較少的摩托車，以保護其在高利率環境下的利潤率。

• 儘管全球銷售持平，但北美的零售銷售增長了 6%，受益於 1 月底推出的 2024 新款 Touring 模型需求積壓。

接下來如何

• Harley-Davidson 重申全年摩托車業務收入增長預測為持平至下降 9%，營運利潤率預計介於 12.6% 至 13.6%。

• 隨著進入騎行季節，公司業績將受到第二季度表現的重大影響。

• Harley 將繼續探索電動和低成本摩托車選項，以改善產品組合並吸引更廣泛的消費者群體。

他們說什麼

• Harley-Davidson CEO Jochen Zeitz 表示，目前正進入騎行季節，很多情況取決於第二季度，這是目前沒有改變指導方針的原因。

• Raymond James 分析師 Joe Altobello 預估北美摩托車零售增長率為 9%，但實際增長率為 6%，低於預估。

• CFRA 分析師 Garrett Nelson 指出，儘管 2023 Q1 的業績明顯好於預期，但 Harley 未改變指導方針反映了對其餘全年摩托車銷售和利潤的謹慎態度。

提到的股票

• HOG Harley-Davidson Inc

概念股

• 機車

參考資料

• Harley-Davidson Stock Plunges as First-Quarter Retail Sales Disappoint
• UPDATE 2-Harley-Davidson's profit beats estimates as launch of new models drives sales
• Harley-Davidson profit falls 23% on slowing sales, shares tumble
• Harley-Davidson Inc (HOG) 2024 Q1 法說會逐字稿