蘋果大砍 iPhone Air 生產 轉向主力 Pro 系列
根據《日經亞洲》報導，蘋果公司（Apple）近期「大幅削減」新款 iPhone Air 的生產訂單，並將重心轉向其他 iPhone 17 系列 機型。
消費者興趣低迷 「最輕薄」iPhone 銷售不如預期
報導指出，iPhone Air 作為 iPhone 17 系列中主打「輕薄」與「相對平價」的機種，市場反應遠低於預期。多名供應鏈消息人士透露，蘋果將把 iPhone Air 的生產訂單削減至「接近停產」的水準，11 月起的產量將僅剩 9 月的不到一成。
這款新機於 9 月正式在中國開賣，但海外市場需求疲弱。業界人士指出，iPhone Air 的銷量表現顯示，消費者仍偏好具備更強攝影與電池續航力的高階款式。
KeyBanc 調查：幾乎沒人想買 iPhone Air
根據 KeyBanc Capital Markets 最新投資人調查顯示，市場對 iPhone Air 的興趣「幾乎為零」，對可摺疊手機的付費意願也相當有限。
分析師 Brandon Nispel 在報告中指出：「我們認為 2026 財年成長的主要動能將來自平均售價（ASP），而非出貨量。」他並強調，目前蘋果股價已處於歷史高點，反映市場對其高成長預期，估值偏貴，但缺乏明確的空頭論點。
Pro 系列成長強勁 高價機種成營收支撐
KeyBanc 調查亦指出，整體 iPhone 17 系列的需求仍「健康但溫和」，且市場結構持續轉向 Pro 與 Pro Max 機型。該行預測，蘋果第四季 iPhone 營收可望超出預期，主要受惠於初期出貨強勁與平均售價提升；但下一財季營收表現將趨於持平。
報告認為，「中期出貨壓力將被 ASP 上漲所抵消」，而市場熱議的 AI 功能目前尚未對購買決策產生實質影響。
摺疊 iPad 遭遇技術瓶頸 新產品節奏再延遲
此外，《彭博》報導指出，蘋果原訂推出的大尺寸摺疊 iPad 計畫因技術問題而延宕，顯示公司在新型態產品設計上仍面臨挑戰。
這一系列訊號突顯出市場對蘋果在創新產品方面能否重新激發消費者熱情的疑慮。目前消費者傾向選擇「高階」但「傳統」的 iPhone 機型，對新設計與新外觀的接受度相對有限。
供應鏈恐受波及 亞洲廠商面臨調整壓力
《日經》並未揭露削減幅度或受影響供應商名單，但分析師警告，此舉可能在未來幾個月對蘋果亞洲供應鏈造成連鎖效應，尤其是負責組裝與零組件供應的廠商，將需要調整生產計畫。
iPhone Air 銷售遇冷 「最薄 iPhone」仍乏吸引力
iPhone Air 為蘋果史上最薄的 iPhone，厚度僅 5.6 毫米，售價自 999 美元 起。該機雖採用鈦合金機身、搭載與 iPhone 17 同級的 4800 萬畫素主鏡頭與全天電池續航，但市場反應冷淡。
自開賣以來，iPhone Air 在蘋果官網所有顏色均可即時出貨，反觀 iPhone 17 與 17 Pro 仍出現 2 至 3 週 的延遲交貨，顯示需求落差明顯。
三星相似困境 折疊與輕薄款手機市場冷
iPhone Air 的銷售低迷與三星 Galaxy S25 Edge 的狀況相似。根據市場數據，該機截至 8 月僅售出 131 萬支，遠低於 Galaxy S25、S25 Plus 與 S25 Ultra 的 8.28 萬、5.05 萬與 12.18 萬支銷量。三星因此停產 S25 Edge，並取消下一代 Edge 機種計畫。
提到的股票
概念股
參考資料
- Apple slashes iPhone Air production after survey shows virtually no demand
- Apple is ‘drastically’ cutting iPhone Air production, report says, after new survey reveals ‘virtually no demand’
