蘋果 4～6 月 iPhone 銷售成績優於預期
蘋果公司在最新財報中公布 2025 會計年度第 3 季（4～6 月）iPhone 銷售金額達 445.82 億美元（約新台幣 62 兆元），不僅較去年同期成長 13％，也比市場原預估的 402.2 億美元高出 11％，令市場感到意外。
儘管先前市場普遍預期 iPhone 16 系列銷售疲弱，但蘋果本季繳出的成績單卻被多家外媒視為「財報驚喜」（Earnings Surprise）。
政策變數與促銷銷售策略 帶動銷售增長
對於此次銷售優異的原因，業界雖一致認為與美國政府的關稅政策不確定性造成的提前拉貨（Pull-in）與促銷折扣策略有關，但在其他解釋上則意見分歧。
有些觀點認為，是因為 iPhone 16 Pro 與 Pro Max 等高單價機型銷售佔比提升；也有說法指出，是蘋果對通路進行庫存「推貨」（Channel Fill）導致銷售數字放大；另有分析認為，是 iPhone 15 等舊款機型與平價款 iPhone 16e 的促銷帶動。
高階機型貢獻營收成長，平價機影響有限
業界人士 A 表示，雖然整體 iPhone 16 系列銷售略遜於前代，但「Pro 與 Pro Max 銷售占比較以往明顯提升，有助於拉抬整體營收」。他補充，蘋果今年推出的平價機種 iPhone 16e 銷量預估低於原先 iPhone SE 年出貨量 2000 萬支的預期，對營收貢獻可能有限。
他同時指出，像 LG Innotek 這類蘋果供應鏈企業，第 2 季表現不佳，並不代表蘋果需求下滑，因為「蘋果通常在第 3、4 季才大量下單，彼此財報反映時間點不同」。
以 LG Innotek 為例，第 2 季營收年減 14％ 至 3 兆 9346 億韓元，營業利益大減 93％，轉為虧損 87 億韓元。三星顯示器同期間營收則年減 17％，獲利下滑 50％。
iPhone 舊機型促銷、中國市佔率恢復 亦為主因
另一名業界人士 B 認為，本季銷售主因是 iPhone 15 系列等舊款機型與 iPhone 16e 的促銷活動。此外，他指出蘋果在中國市場的市佔率回升，也提供了助力，但強調 iPhone 16 整體銷售仍不算亮眼。
他補充，雖然蘋果對供應鏈的零件下單沒有明顯增加，但那是因為蘋果「預先生產、提前備貨」，目前的零件訂單仍屬於原本的生產計劃範圍內。
部分業內觀察人士指出，蘋果可能透過「通路推貨策略」提升本季銷售數據。業者 C 表示，若蘋果將產品出貨至通路商，即便尚未售出也會列入營收，「除去拉貨與政策因素，本季數據可能與推貨行為有關」。
iPhone 16 仍有庫存，iPhone 17e 計畫備受關注
據了解，iPhone 16 系列目前在市面上仍有庫存，部分供應鏈預期其出貨量將略低於前代。
業界人士 D 分析，觀察下半年走勢仍需關注「iPhone 16 庫存去化情況」與即將登場的 iPhone 17 系列表現。他指出：「關稅政策不確定性確實刺激提前購買，但未來還要看 iPhone 17 是否能帶動換機潮。」
據悉，蘋果計劃於今年內生產 1900 萬台 iPhone 16e，並於 2026 年初推出 iPhone 17e，該機型被定位為平價款，主要目的在於「維持總出貨量規模」與「蒐集用戶數據」。
蘋果自 2020 年疫情爆發以來，每年 iPhone 出貨量維持在 2 億 3000 萬台左右，其中美國市場約占 6000 萬台。
