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財務報表可分成資產負債表、損益表、現金流量表、股東權益變動表等部分，每期報表都有數百個數字。若要從中挑出「最重要」的一個數字，與股價連動性最高的數字，要挑哪一個呢？一般人會馬上聯想到「營收」，因為營收代表的是業績！業績越好，股價自然越高才對。
然而，營收是最重要的財務指標嗎？
什麼是資產報酬率？我們將在文中利用雞排攤的例子解釋一下重點：
1. 資產報酬率 = 淨利 / 總資產
2. 資產報酬率衡量公司利用資產創造獲利的效率
3. 資產報酬率高於長期無風險定存、公債利率為佳
4. 資產報酬率的長期走勢比絕對數值重要，平穩或上升較好
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