麥當勞第二季銷售下滑，推優惠套餐吸引消費者
為什麼重要
麥當勞的同店銷售下滑，反映出消費者對外出用餐需求的減少，對於整個快餐產業的營收和盈利前景造成壓力。
背景故事
#通膨壓力、#成本上漲、#消費者抵制
麥當勞在 4 月警告通膨壓力對其業務的影響，並於 6 月 25 日在美國推出 5 美元餐點優惠，旨在吸引低收入消費者。
近幾年來，麥當勞面臨紙張、食品和勞動力成本上漲達 40% 的挑戰。
麥當勞上季在美國市場的同店銷售年減 0.7%，而在海外市場的同店銷售則年減超過 1%。部分原因是因為在中東衝突中被視為支持以色列，而遭到部分消費者的抵制。
發生了什麼
#第二季財報、#銷售額下滑、#淨利減少
2024 年第二季，麥當勞的營收為 64.9 億美元，低於 LSEG 分析師預估的 66.1 億美元。
麥當勞的淨利為 20.2 億美元，每股盈餘為 2.80 美元，均低於去年同期的 23.1 億美元和每股 3.15 美元。
麥當勞的經調整後每股盈餘為 2.97 美元，低於分析師預估的 3.07 美元。
該季度同店銷售額年減 1%，這是自 2020 年第四季以來首次出現年減現象。
接下來如何
#銷售額下滑、#餐點優惠、#測試新品
麥當勞預計未來幾個季度的同店銷售額會持續下滑，但他們正在通過餐點優惠和新菜單來改善這一情況。
目前，麥當勞正在三個國際市場測試一款 Big Arch 雙層漢堡，這項測試將持續到今年年底，以便提供更多樣化的價值選擇。
他們說什麼
麥當勞執行長 Chris Kempczinski 表示，消費者因為高通膨而改變外食習慣，這個趨勢可能會延續到未來幾季。他也提到，公司將全面重新考慮超值產品策略。此外，麥當勞維持財務預測不變，預估全年營業利潤率將在 45% 至 49% 之間。
麥當勞美國區總裁 Joe Erlinger 表示，自 6 月 24 日以來在美國市場推出的 5 美元超值全餐非常受歡迎，銷量超出預期。因應消費者希望麥當勞提供更多超值體驗，公司計劃推出更多超值組合，包括延長現有的優惠。
Edward Jones 分析師 Brian Yarbrough 認為，麥當勞目前面臨的最大問題是中低收入消費者的到訪頻率大幅下降，情況比經濟困難時期還要嚴重。
提到的股票
概念股
參考資料
- McDonald's same-store sales fall for 1st time since 2020 as tapped-out customers hold on to cash
- McDonald's (MCD) Q2 Earnings and Revenues Miss Estimates
- McDonald's (NYSE:MCD) Misses Q2 Revenue Estimates
- McDonald's (MCD) Q2 Earnings and Revenues Lag Estimates
- 麥當勞 (MCD) 2024 Q2 法說會逐字稿
