麥當勞推 5 美元優惠，快餐業競爭加劇

為什麼重要

• 麥當勞和漢堡王的優惠策略直接影響快餐產業的競爭格局，可能提升其市場份額並對其他競爭對手構成壓力。

• 低收入群體的消費行為變化對整個食品行業造成影響，麥當勞的定價策略和促銷活動有助於吸引價格敏感的消費者，進而影響整體業績表現。

背景故事

• 美國低收入群體的可支配收入正在下降，整個食品行業的菜單價格過去一年中已經上漲，企業試圖緩解更高的商品和供應鏈成本。

• 最近報告的季度中，挑剔的消費行為影響了麥當勞和肯德基母公司百勝集團的業績，促銷活動則推動了達美樂比薩的銷售。

• 大型零售商如 Target、Walmart 和 Kroger 保持日常必需品價格低廉，加速了轉向在家用餐的趨勢。

發生了什麼

• 麥當勞將於 6 月 25 日在美國部分餐廳限時推出 5 美元餐點優惠，包括 McDouble 或 McChicken 三明治、小薯、四塊雞塊和小杯軟飲料，以吸引低收入群體提升消費。

• 在特定地區，如阿拉斯加、加利福尼亞、關島、夏威夷、內華達、紐約（僅限曼哈頓）和華盛頓，McDouble 餐點選項可能定價為 6 美元。

• 麥當勞重新推出了僅限應用程式的「Free Fries Friday」活動，顧客在 2024 年底前每次最低消費 1 美元即可獲得免費中薯一份。

接下來如何

• 麥當勞的優惠活動可能會吸引更多消費者到店內消費，尤其是那些尋求性價比餐點的低收入群體。

• 競爭對手如漢堡王考慮推出的 5 美元「Your Way deal」可能會引發價格競爭，影響整個快餐行業的定價策略。

• 麥當勞的促銷活動可能會對公司的短期營收和品牌形象產生正面影響，但需關注長期對利潤率的影響。

他們說什麼

• 麥當勞美國總裁 Joe Erlinger 在一封公開信中譴責有關巨無霸價格飆升的病毒性報導，稱其為不準確的描述，強調公司致力於提供價值。

提到的股票

• MCD 麥當勞

概念股

• 食品

• 零售

• 連鎖餐廳

• 速食

參考資料

• McDonald’s to launch $5 Meal Deal next week
• McDonald's $5 meal deal to launch next week as fast-food chains woo frugal customers
• McDonald's $5 meal deal: Here's what you get