麥當勞 5 美元價值餐，快餐業競爭加劇

為什麼重要

• 麥當勞推出的價值餐單將直接影響快餐產業的競爭格局，促使其他品牌可能需要調整策略以保持市場份額。

• 加盟商的利潤率預期將受到新價值餐單的影響，這對於考量麥當勞及其競爭對手的投資者來說，是重要的財務指標。

背景故事

• 快餐業界廣泛推出以價值為中心的產品，以適應經濟壓力和消費者對實惠選擇的需求。

• 加州快速法案將最低工資從 16 美元提高到 20 美元，對麥當勞等快餐連鎖店的經營成本造成壓力。

發生了什麼

• 麥當勞於 6 月 25 日推出了 5 美元套餐，包括 McDouble 漢堡或 McChicken 三明治、四塊雞塊、小薯和小軟飲，旨在吸引消費者回店消費。

• 麥當勞美國總裁 Joe Erlinger 強調，團隊致力於提供實惠選擇，以增加顧客回流。

• 麥當勞不是唯一推出價值餐的快餐連鎖店，肯德基和漢堡王也分別推出了類似的價值套餐。

接下來如何

• 加盟商預計這項限時優惠能夠增加顧客到訪次數，儘管他們也預計利潤率會受到影響。

• 麥當勞希望通過價值餐吸引消費者回流，並鼓勵他們點購高價或額外商品，以提高盈利。

• 投資者期待這一策略不僅能增加顧客數量，還能促使顧客在店內消費升級或增加購買。

他們說什麼

• 麥當勞美國總裁 Joe Erlinger 表示，團隊致力於提供實惠選擇，以增加顧客回流。

• 一位不願透露姓名的麥當勞加盟商向 Yahoo 財經表示，價值促銷從不會增加利潤率，但確實能夠提升客流量。

• TD Cowen 分析師 Andrew Charles 認為，價值餐是吸引顧客回流的手段，但鼓勵顧客點購高價或額外商品對於提高盈利至關重要。

• 加盟店老板 Scott Roderick 提到，加州立法和經營成本上升是他決定關閉一家店面的因素之一。

提到的股票

• MCD 麥當勞

概念股

• 零售

• 連鎖餐廳

• 速食

參考資料

• McDonald's $5 value meal hits menus as the Golden Arches looks to bring customers back
• McDonald's officially adds $5 value meal to menu