麥當勞第三季度獲利超出預期，全球銷售亦成長
發佈時間：2023/10/31
為什麼重要
麥當勞第三季度的獲利超出預期，這顯示出數位化趨勢對於餐飲業的影響，並且提供了其他競爭對手無法匹配的機會，這對於投資於餐飲業的投資人來說，是一個重要的趨勢觀察。
背景故事
麥當勞是全球最知名的餐廳連鎖之一，擁有品牌權益，贏得了客戶的忠誠度，並對購買決策產生了更大的影響。
麥當勞的年化收入增長率為 4.35%，過去四年（與 2019 年進行比較，以消除 COVID-19 的影響）表現平平，因為其餐廳規模保持不變，這意味著增長是由現有、成熟的餐廳的銷售驅動的。
麥當勞經營的餐廳數量是其可以銷售多少以及公司級銷售可以多快增長的主要決定因素。
發生了什麼
麥當勞第三季度獲利超出預期，全球同店銷售增長 8.8%，全球系統銷售（包括公司自有和特許經營餐廳的銷售）增長 11%。
在美國，銷售確實受益於較高的菜單價格以及新的營銷活動，如 8 月推出的特色餐點，以及數位化和送餐訂單的增長。
在國際營運市場，尤其是在德國，該公司繼續增加同店銷售。德國連續第 10 個季度實現雙位數的銷售增長，這主要是因為一種名為 "mix smart menu" 的價值餐在消費者中受到歡迎。
接下來如何
數位銷售確實在建立忠誠度，使消費者回頭。在本季度，數位銷售在其六大市場中達到 90 億美元，高於上一季度。
麥當勞在 2022 年推出的 McCrispy Sandwich 現在已經在多個市場成為一個價值 10 億美元的品牌。
展望未來，覆蓋該公司的分析師預計未來 12 個月的銷售將增長 5.87%。
他們說什麼
麥當勞 CEO 和總裁 Chris Kempczinski 將此歸因於持續的價值驅動消費趨勢以及公司如何滿足需求。
提到的股票
概念股
參考資料
編輯整理：Ryan Chen
